La trasparenza nel settore Beauty: i post più engaging e i brand più citati

La trasparenza nel settore Beauty nel 2020

Nel nostro white paper “La trasparenza dell’Infuencer Marketing” abbiamo evidenziato come nel 2020 sia cresciuto l’impegno di aziende e creator ad essere onesti con il proprio pubblico, e quello delle piattaforme per individuare e penalizzare i contenuti non trasparenti.
Il settore che più di ogni altro ha dimostrato questo impegno è quello della moda (abbigliamento e calzature, anche sportive). In questo articolo analizziamo il settore della bellezza e della cosmesi che, anche nella precedente rilevazione, è secondo per maggior numero di menzioni “trasparenti” ricevute lo scorso anno.

I brand beauty più trasparenti nel 2020

Il brand beauty di gran lunga più citato è stato Estée Lauder, comparso in 470 pubblicazioni. Tra queste, quella più apprezzata è stata una foto famiglia di Beatrice Valli in occasione della festa della mamma. Poco distante, con 420 post, il brand Maybelline Italia che ha inaugurato una collaborazione con Marta Losito per la produzione di un mascara personalizzato. Più distanziati Avon Italia, Ghd, Chanel e Bottega Verde.

I brand del settore beauty con il maggior numero di menzioni trasparenti nel 2020

I post beauty più virali del 2020

Anche quest’anno il post beauty che ha ottenuto più like appartiene a Elettra Lamborghini. Si tratta di una foto che mette in mostra un prodotto Pupa e ottiene oltre 500.000 interazioni. Lo scorso anno era toccato alla promozione di un concorrente. A seguire un video di Chiara Ferragni che balla per lanciare la campagna Pantene #IndossaITuoiCapelli (324.000 interazioni) e una foto di Giulia De Lellis che pubblicizza Kérastase (313.000 interazioni).

Se sei interessato a scoprire i dati degli altri settori, scarica il nostro white paper “La trasparenza nell’Influencer Marketing”.

ph: @maricaferrillo

Vincenzo è Chief Marketing Officer di Buzzoole. Ha lavorato per Microsoft, Digital PR, Blogmeter. Autore di tre libri, il più recente è “Marketing Aumentato”. Il suo blog www.vincos.it è noto per le analisi relative ai social media e alla comunicazione, tra le più apprezzate la mappa dei social network nel mondo. Ama immortalare paesaggi naturali e preparare caffè speciali. Puoi metterti in contatto con lui su @vincos.

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