La trasparenza nel settore Fashion: i post più engaging e i brand più citati

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Nel nostro white paper “La trasparenza dell’Infuencer Marketing” abbiamo evidenziato come nel 2020 sia cresciuto l’impegno di aziende e creator ad essere onesti con il proprio pubblico, e quello delle piattaforme per individuare e penalizzare i contenuti non trasparenti.
Il settore che, anche nella precedente rilevazione, più di ogni altro ha dimostrato questo impegno, forse anche perché è quello che genera più attività con i creator, è quello della moda (abbigliamento e calzature, anche sportive).

I brand fashion più trasparenti nel 2020

Analizzando i post con gli hashtag della trasparenza che hanno ottenuto più interazioni è possibile individuare i brand che hanno beneficiato maggiormente delle performance di questi post. In questa industry il post che ha ricevuto più like e commenti è stato quello di Irina Shayk, mentre al secondo posto si piazza Diletta Leotta che pubblicizza U-Power, azienda di abbigliamento e scarpe da lavoro (524.000 interazioni). Sul podio anche Giulia De Lellis con uno scatto sul red carpet della Mostra del Cinema di Venezia, nel quale cita diversi brand (518.000 interazioni). Il brand più citato nell’ambito delle campagne “trasparenti” del settore fashion è stato Shein (590 post). Si tratta di un rivenditore di abbigliamento di origine cinese noto per i suoi capi economici, che proprio su Instagram ha puntato per veicolare acquisti. Infatti, molti post contengono codici sconto per tracciare le conversioni effettive. Il secondo e il terzo posto spettano a due famosi brand di prodotti sportivi: Adidas che ha puntato su influencer giovani e cosplayer e Asics che ha preferito puntare soprattutto sugli atleti professionisti.

brand del settore fashion ordinati per numero di mention con hashtag della trasparenza

I post fashion più virali del 2020

Il post in lingua italiana che ha ottenuto più interazioni è stato quello pubblicato da Chiara Ferragni e sponsorizzato da Galbani. La sua cheesecake ottiene circa 614.000 interazioni. Al secondo posto Diletta Leotta con uno scatto sul divano Febal che riceve circa 588.000 interazioni. Al terzo posto la foto della modella Irina Shayk, testimonial di Intimissimi, che ottiene oltre 580.000 interazioni. 

Se sei interessato a scoprire i dati degli altri settori, scarica il nostro white paper “La trasparenza nell’Influencer Marketing”.

Vincenzo è Chief Marketing Officer di Buzzoole. Ha lavorato per Microsoft, Digital PR, Blogmeter. Autore di tre libri, il più recente è “Marketing Aumentato”. Il suo blog www.vincos.it è noto per le analisi relative ai social media e alla comunicazione, tra le più apprezzate la mappa dei social network nel mondo. Ama immortalare paesaggi naturali e preparare caffè speciali. Puoi metterti in contatto con lui su @vincos.

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