Nel nostro white paper “La trasparenza dell’Infuencer Marketing” abbiamo constatato come in Italia nell’ultimo anno i brand siano passati da una fase più attendista a un’attività massiccia di promozione attraverso campagne di Influencer Marketing. Il 2021 ha confermato un trend in netta ripresa rispetto all’anno precedente (+69% di post sponsorizzati in maniera trasparente su Instagram).
L’analisi dei settori che più hanno usato gli hashtag della trasparenza evidenzia che le prime due posizioni rimangono invariate rispetto agli scorsi anni. Al primo posto la moda che si riconferma l’industria più attenta alle regole della trasparenza. In questo articolo analizziamo il settore della cosmetica, secondo per maggior numero di menzioni “trasparenti” ricevute lo scorso anno.
I brand beauty più trasparenti nel 2021
Analizzando i post con gli hashtag della trasparenza che hanno ottenuto più interazioni è possibile individuare i brand che hanno beneficiato maggiormente delle performance di questi post. Il brand beauty di gran lunga più citato è stato Nivea, comparso in 720 pubblicazioni. Tra queste, quella più apprezzata è stata una foto di Carlotta Fiasella in occasione dell’evento Bosco Nivea. Poco distante, con 605 post, il brand Yves Rocher che ha sponsorizzato il make-up di Francesca Michielin per Sanremo 2021. Al terzo posto troviamo Shiseido che ha puntato su Fashion influencer e Social Star appartenenti alla GenZ. Più distanziati troviamo Estée Lauder, She Glam, L’Oréal e Lancôme.
I post beauty più virali del 2021
In questa industry il post che ha ricevuto più like appartiene a Vic De Angelis. Si tratta di un video per Yves Saint Laurent Beauty che ha raggiunto oltre 952.000 interazioni. A seguire uno scatto di Chiara Ferragni che promuove l’iniziativa organizzata da Pantene #FortiInsieme (502.000 interazioni) e al terzo posto, escludendo la Ferragni, troviamo una foto di Belen Rodriguez che pubblicizza la sua linea di cosmetici prodotti da Diego Dalla Palma (242.000 interazioni).
Per scoprire i dati degli altri settori, scarica gratuitamente il white paper completo.
ph: @laura_manfredi
