La trasparenza nel settore Beauty: i post più engaging e i brand più citati

La trasparenza nel settore Beauty: i post più engaging e i brand più citati

Nel nostro white paper “La trasparenza dell’Infuencer Marketing” abbiamo constatato come in Italia nell’ultimo anno i brand siano passati da una fase più attendista a un’attività massiccia di promozione attraverso campagne di Influencer Marketing. Il 2021 ha confermato un trend in netta ripresa rispetto all’anno precedente (+69% di post sponsorizzati in maniera trasparente su Instagram).

L’analisi dei settori che più hanno usato gli hashtag della trasparenza evidenzia che le prime due posizioni rimangono invariate rispetto agli scorsi anni. Al primo posto la moda che si riconferma l’industria più attenta alle regole della trasparenza. In questo articolo analizziamo il settore della cosmetica, secondo per maggior numero di menzioni “trasparenti” ricevute lo scorso anno.

I brand beauty più trasparenti nel 2021

Analizzando i post con gli hashtag della trasparenza che hanno ottenuto più interazioni è possibile individuare i brand che hanno beneficiato maggiormente delle performance di questi post. Il brand beauty di gran lunga più citato è stato Nivea, comparso in 720 pubblicazioni. Tra queste, quella più apprezzata è stata una foto di Carlotta Fiasella in occasione dell’evento Bosco Nivea. Poco distante, con 605 post, il brand Yves Rocher che ha sponsorizzato il make-up di Francesca Michielin per Sanremo 2021. Al terzo posto troviamo Shiseido che ha puntato su Fashion influencer e Social Star appartenenti alla GenZ. Più distanziati troviamo Estée Lauder, She Glam, L’Oréal e Lancôme.

i brand del settore beauty ordinati per numero di mention con hashtag della trasparenza ricevute nell'anno 2021

I post beauty più virali del 2021

In questa industry il post che ha ricevuto più like appartiene a Vic De Angelis. Si tratta di un video per Yves Saint Laurent Beauty che ha raggiunto oltre 952.000 interazioni. A seguire uno scatto di Chiara Ferragni che promuove l’iniziativa organizzata da Pantene #FortiInsieme (502.000 interazioni) e al terzo posto, escludendo la Ferragni, troviamo una foto di Belen Rodriguez che pubblicizza la sua linea di cosmetici prodotti da Diego Dalla Palma (242.000 interazioni).

Per scoprire i dati degli altri settori, scarica gratuitamente il white paper completo.

ph: @laura_manfredi

vincenzo cosenza

Vincenzo ha lavorato per Microsoft, Digital PR, Blogmeter. Autore di tre libri, il più recente è “Marketing Aumentato”. Il suo blog www.vincos.it è noto per le analisi relative ai social media e alla comunicazione, tra le più apprezzate la mappa dei social network nel mondo. Ama immortalare paesaggi naturali e preparare caffè speciali. Puoi metterti in contatto con lui su @vincos.

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