Quello che si avvia alla conclusione è stato un anno di grande crescita per TikTok, soprattutto nei paesi occidentali. I suoi utenti attivi mensili hanno superato i 700 milioni nel mondo e i 10 milioni in Italia.
Dopo la classifica del 2019, e dopo aver analizzato i cambiamenti avvenuti nei primi mesi di quest’anno, abbiamo deciso di individuare i migliori Influencer italiani su TikTok del 2020.
Grazie al nostro Buzzoole Discovery abbiamo stilato due classifiche: una che considera il numero di follower e l’altra basata sulla metrica Views / Video, ossia il totale delle visualizzazioni ai video ottenute in media rispetto ai post pubblicati. Sono stati considerati esclusivamente i TikToker che hanno pubblicato più di 100 video da ottobre 2019 ad ottobre 2020 (dati al 20 novembre).
I top TikToker italiani per visualizzazioni ai video
I dati hanno confermato quello che si poteva presagire già dal suo ingresso sul social dei video brevi: Chiara Ferragni è l’influencer italiana su TikTok col più alto numero di visualizzazioni per video. La Creator, infatti, ha registrato oltre 3,7 milioni di visualizzazioni in media rispetto ai video pubblicati in tutto l’anno analizzato*, lasciandosi alle spalle la terza posizione conquistata nella classifica stilata nella prima metà dell’anno.
A contendersi la seconda e la terza posizione abbiamo due tra le più note coppie formate da gemelli che spopolano sul social. Con circa 3,44 milioni di visualizzazioni medie, la medaglia d’argento spetta alla brillante coppia formata dalle gemelle Ylenia e Nicole Burato, in arte @LeTwins.
Il bronzo invece va al duo formato dai gemelli Nicholas e William, i @Lapresatwins, che ha ottenuto una media di 3,4 milioni di visualizzazioni. I gemelli Lapresa per questa volta cedono alla Ferragni l’oro che avevano conquistato nella precedente classifica.
Al quarto posto troviamo Fabio Farati, in arte @faffapix, con circa 3 milioni di visualizzazioni medie. Un buon risultato, ma che purtroppo non è bastato per confermare l’argento ottenuto nella precedente classifica.
In ultima posizione, ma si conferma ancora una volta in classifica, Marta Losito, che in tutto l’anno ha registrato in media oltre 2 milioni di visualizzazioni medie.
I TikToker italiani con più follower
È Luciano Spinelli l’influencer italiano più seguito su TikTok, che con 7,7 milioni di follower conferma anche quest’anno la prima posizione in classifica.
Prosegue anche qui la competizione tra le due coppie di gemelli emergenti nella precedente classifica, ma a posizioni invertite. Infatti, la medaglia d’argento spetta ai Lapresatwins, con 7,3 milioni di follower, mentre il bronzo a LeTwins, con oltre 6,7 milioni di follower.
In quarta posizione troviamo Pasquale Della Sala, @paky__official, con circa 6,7 milioni di follower, che avevamo conosciuto meglio a giugno quando festeggiò la quinta posizione nella classifica per Views/Video.
In quinta ed ultima posizione Fabio Farati con 6,4 milioni di follower.
Le tendenze di TikTok in Italia
Una tendenza evidente è che l’intrattenimento spensierato di TikTok ha attratto, soprattutto nell’ultimo anno, un numero considerevole di personaggi il cui successo non deriva dalla propria attività in rete. In alcuni casi si tratta di volti noti della tv, dello sport e dello spettacolo che sono stati coinvolti dall’azienda ByteDance proprio per promuovere l’utilizzo di TikTok in Italia. Alcuni di essi, però, dopo i primi tentativi hanno diminuito la frequenza di pubblicazione.
Se avessimo voluto considerare anche queste celebrità, la nostra classifica sarebbe stata stravolta. Sarebbero sicuramente emerse le performance di Gianluca Vacchi (oltre 10 milioni di visualizzazioni medie per video), di Fedez (circa 5 milioni), dell’attore comico Arnaldo Mangini (oltre 4 milioni), di Michelle Hunziker e di Diletta Leotta (poco più di 2 milioni).
Ma non gira tutto intorno alle celebrità, anzi l’app dei mini video è proprio il regno dei giovani della sfuggente GenZ che amano seguire i propri coetanei, anziché personaggi “inarrivabili”, con i quali non si riesce ad interagire. E così, complice anche un algoritmo che premia chi ha pochi follower ma riesce ad interpretare lo spirito del social, sono emersi dal nulla nuovi influencer. Le aziende, timorose di non riuscire a coinvolgere le persone con un proprio account, stanno esplorando le attività di advertising e quelle di Influencer Marketing.
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