La moda è il settore che investe di più in attività con gli influencer. Secondo un’analisi del nostro Osservatorio, nel 2020 in Italia il 33,8% dei post sponsorizzati ha riguardato il fashion.
Per l’appuntamento mensile con i “Buzzoole Rankings”, siamo andati alla ricerca dei migliori fashion influencer a settembre, nel mese in cui si celebra la moda con la Milano Fashion Week.
Analizzando i fashion creator famosi ed emergenti, grazie al nostro tool Buzzoole Discovery abbiamo realizzato due classifiche: “Star”, influencer con almeno 100.000 follower, e “Rising Star”, influencer con meno di 100.000 follower. Le due classifiche sono basate sulla metrica dell’Engagement per post, dunque tengono conto delle interazioni ricevute in media rispetto al numero di post pubblicati a settembre. Andiamo a scoprire chi sono i vincitori, ma anche i principali trend emersi rispetto all’ultima volta che ne abbiamo parlato.
La classifica “Star” dei fashion influencer
Nella classifica dei migliori influencer con più di 100.000 follower svetta Chiara Ferragni. Grazie a una media di oltre 626.000 interazioni per post (il 39% in più rispetto alla precedente classifica), anche quest’anno è al primo posto. A settembre la sua fanbase ha registrato un incremento follower dell’1,20% rispetto al mese precedente.
Al secondo posto, con una media di oltre 164.000 interazioni per post, c’è la modella Paola Turani, che nel mese analizzato ha visto crescere la sua fanbase di circa l’1,8%.
Siamo ancora sul podio e anche il terzo posto è firmato Ferragni. Si tratta della sorella Valentina che, con una media di oltre 155.000 interazioni per post, si lascia alle spalle la quinta ed ultima posizione della precedente classifica. Un risultato di engagement per post che è cresciuto del 4% rispetto all’ultima volta. Mentre la sua fanbase ha visto un incremento dello 0,85%.
In quarta posizione troviamo Alice Campello, con una media di circa 132.000 interazioni per post e lo 0,6% di follower in più. La modella è stata protagonista in prima posizione nella nostra classifica dei migliori influencer del mondo Family.
La quinta posizione di questa classifica è occupata da Alice De Bortoli. con una media di 131.000 interazioni per post e una crescita follower dello 0,48% in più.
La classifica “Rising Star” dei fashion influencer
Al primo posto della classifica dei migliori fashion influencer con meno di 100.000 follower c’è Francesca Biella che nel mese di settembre ha registrato una media di 12.800 interazioni per post e acquisito oltre il 6% di follower in più rispetto al mese precedente.
Medaglia d’argento per Elettra Lastra, fashion e beauty influencer che ha ottenuto una media di 6.400 interazioni per post e lo 0,8% di follower in più.
Terza posizione per Alessia Mineo, con una media di circa 6.200 interazioni per post e il 2,3% di follower in più.
Fuori dal podio, in quarta e quinta posizione abbiamo Emma Sartini e Pierpaolo Vietto. La prima con una media di oltre 6.100 interazioni e il 4,9% di incremento di follower. Il secondo con una media di 6.000 interazioni e il 4,2% in più di nuovi follower.
I trend del settore fashion
Instagram è da sempre una vetrina digitale sul mondo della moda. Analizzando la tipologia di formati più utilizzati dai creator del settore fashion emerge ancora molto l’utilizzo delle foto. Le immagini, sebbene siano curate di ogni dettaglio, rispetto a qualche anno fa, tendono a risultare meno patinate e più naturali.
Sempre più frequente è l’utilizzo dei live streaming e delle Storie, usate ad esempio per raccontare eventi o aneddoti di storia della moda e del costume. In questo settore si usano molto anche i Reels, scelti perlopiù per la realizzazione di contenuti a scopo di intrattenimento, come quei cambi di outfit e unboxing divertenti che devono il loro successo a TikTok.
Il fashion su Instagram è una categoria che raccoglie un insieme di diverse tipologie di creator: dagli esperti di settore agli appassionati di moda, dai green influencer per la moda sostenibile alle celebrità e personaggi della TV, come i cantanti o più in generale le celebrità che non devono tutto il successo principalmente ad internet. Queste ultime sono molto presenti nel settore della moda su Instagram e riescono a generare anche buoni risultati in termini di Engagement per post. Del resto, se avessimo voluto stilare una classifica considerando qualche celebrità non sarebbero mancati nomi come Belén Rodríguez e Giulia De Lellis che nel mese analizzato hanno raggiunto rispettivamente in media oltre 200.000 e 165.000 interazioni per post.
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