Nielsen: Influencer Marketing rilevante e ad alto potenziale

Influencer Marketing rilevante e ad alto potenziale

Ieri sono stato ospite dell’assemblea annuale dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria, del quale Buzzoole fa parte per contribuire a sensibilizzare il mercato sulla trasparenza nelle attività di Influencer Marketing.
Quest’anno l’evento è stato incentrato su una ricerca qualitativa di Nielsen che ha fatto luce su “Le nuove frontiere della comunicazione digitale”. Uno studio basato su 21 colloqui in profondità con responsabili marketing e comunicazione di 16 grandi aziende dei settori che più investono in comunicazione (largo consumo, moda, cosmesi, lusso, ecc.). L’obiettivo era duplice: capire i trend della comunicazione e esplorare le attese verso il ruolo dello IAP.
I risultati sono stati commentati da me, Marilù Capparelli (legal director di Google), Antonio Nicita (ex commissario Agcom e professore della Sapienza) e Vittorio Meloni (direttore generale di UPA).

L’evidenza principale della ricerca è che l’Influencer Marketing è la leva di comunicazione meglio posizionata in termini di rilevanza e potenziale. Per gli intervistati è un investimento che può portare grandi benefici, ancora non completamente esplorati, e che ha un impatto forte sul pubblico. Nella mappa evolutiva presentata è stata posizionata nel quadrante degli emergenti, insieme ai social media, che hanno però meno potenziale, ma raggiungono più persone. Ma è evidente come i due fenomeni siano strettamente interrelati.
Tra gli strumenti ancora poco rilevanti, ma ad alto potenziale sono state posizionate tutte le tecnologie che hanno a che fare con l’Internet of Things (i prodotti intelligenti come gli smart speaker nelle nostre case, ma anche i sensori per rilevare comportamenti di oggetti e persone).

mappa evolutiva influencer marketing

Nella presentazione è stata tracciata anche l’evoluzione degli influencer, di cui in questo blog abbiamo parlato spesso. Il passaggio dalle attività di mero product placement a quelle di contenuti co-creati da brand e influencer. La ricerca di coinvolgimento e non solo di reach, attraverso uno “story-telling” coerente. La mutazione da icona/endorser ad ambassador/companion. 

evoluzione dell'influencer

In generale le attese evolutive dei marketer verso tutte le anime della comunicazione digitale sono state sintetizzate in sei grandi aree: l’integrazione tra attività variegate per fornire un’esperienza a 360 gradi, la personalizzazione del prodotto/servizio, la professionalità, il controllo e la misurazione, l’innovazione, la facilitazione burocratica/legale.

E’ possibile scaricare la ricerca completa e guardare il sito dell’evento sul sito di IAP
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Vincenzo is the Chief Marketing Officer of Buzzoole. He worked for Microsoft, Digital PR, Blogmeter. He’s the author of “Social Media ROI” and “La Società dei dati”. His blog www.vincos.it is well known for analysis related to social media and communication. He loves to take pictures and brewing specialty coffee. You can get in touch with him at @vincos.

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