Conoscere le caratteristiche dell’audience degli influencer su TikTok è una delle richieste più frequenti dei manager che si apprestano a progettare una campagna di Influencer Marketing sul social dei video brevi. L’accesso alla composizione dell’audience, infatti, permette di valutare in maniera più precisa se i follower di un tiktoker rispecchiano il target che si cerca di raggiungere, soprattutto quando l’intenzione è lanciare campagne territoriali per cui diventa indispensabile sapere quali sono i migliori creator residenti in una specifica regione o città.
Per rispondere a questa esigenza il tool di ricerca influencer Buzzoole Discovery si rivela un valido alleato poiché, oltre a fornire una scheda dettagliata che illustra diversi indici di performance tra cui la capacità dei creator di coinvolgere il pubblico, la tipologia di contenuti prodotti e i brand con cui hanno collaborato, permette di conoscere la nazionalità, l’ampiezza della community e tutti i dati relativi alla composizione dell’audience degli influencer anche su TikTok. E lo fa restituendo una stima accurata delle principali caratteristiche demografiche, la location, ossia la provenienza geografica, l’età, il genere e gli interessi dei follower dei tiktoker.
Vediamo insieme un esempio pratico che mette a confronto l’audience di due celebrità del social cinese: Khaby Lame e Gianluca Vacchi.
L’audience di Khaby Lame e di Gianluca Vacchi
L’umorismo, per molti irresistibile, di Khabane Lame ha portato il creator ad essere seguito da oltre 115,7 milioni di follower. Osservando come è composta la sua audience notiamo che tra le Top Country l’Italia è l’ultima con circa 4,5 milioni di follower (il 4% del totale). Se in altre situazioni questo avrebbe potuto far scattare un campanello d’allarme, in questo caso è del tutto normale trovare una audience internazionale per un ragazzo che con i propri video ha scalato in tempi record la vetta delle classifiche social.
In termini di genere, si nota una leggera prevalenza del pubblico femminile. Quello che colpisce è il dato relativo all’età. Il pubblico di Khaby Lame su TikTok è composto per la maggior parte dai giovani della cosiddetta Gen Z, in particolare quelli di età compresa tra i 18 e i 24 anni.
Passando all’analisi delle caratteristiche dell’audience di Gianluca Vacchi notiamo due principali differenze con il giovane Khabane. Il pubblico di Vacchi è basato prevalentemente in Italia ed è composto perlopiù da donne. In termini di età anche qui prevale l’interesse dei giovani. Un dato certamente influenzato dalla tipologia di social analizzato.
Nella sezione “Advanced” del tool è possibile inserire, nella finestra dedicata all’audience, la località di provenienza (sia la nazione che la città) della follower base del creator. Per stringere di più il raggio di ricerca è disponibile anche una funzione che consente di impostare una percentuale minima di audience che i Creator devono possedere in una specifica nazione o città. Una funzione molto utile per le campagne geolocalizzate.
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