Il 71° Festival di Sanremo è stato definito dalla Rai il più social di sempre. Il nostro “Osservatorio sull’Influencer Marketing” non poteva mancare all’appuntamento con una nuova analisi dell’impatto di Sanremo sulle social performance degli artisti in gara.
Grazie alla nuova area performance del nostro tool Buzzoole Discovery, abbiamo stilato due classifiche tese a rilevare l’incremento dei follower e le prestazioni medie su Instagram e Facebook considerate dal 2/03 al 4/03, confrontando i risultati ottenuti prima e dopo la partecipazione degli artisti in gara (anche Il Sole 24 Ore ha utilizzato i nostri dati per un articolo uscito sabato). Scopriamo subito le classifiche e i trend emersi rispetto all’analisi dell’anno scorso.
I vincitori su Instagram
Francesca Michielin si è rivelata l’influencer che più di tutti gli altri è riuscita a beneficiare dell’esposizione di Sanremo 2021 in termini di crescita della follower base del suo profilo, ottenendo oltre 60.000 follower in più. Complice forse anche l’aver partecipato al Festival con Fedez, ormai una celebrità sul social insieme alla moglie Chiara Ferragni. Al secondo posto un’altra Francesca, in arte Madame. La concorrente più giovane del festival con la sua Voce ha guadagnato oltre 59.000 nuovi follower, sfiorando la soglia del mezzo milione di sostenitori sul suo profilo. Terzo posto occupato dai vincitori del Festival, i Maneskin che “zitti e buoni” hanno guadagnato oltre 54.000 follower in più. Chiude la classifica in quarta posizione Noemi, con oltre 51.000 nuovi follower.
Cosa succede se andiamo ad identificare i dati di engagement, ossia il numero di interazioni medie ottenute dai campioni?
In questo caso è Fedez il vincitore indiscusso, grazie alle oltre 700.000 interazioni medie registrate. Secondo posto per Madame anche in termini di engagement, grazie alle circa 90.000 interazioni medie registrate. In terza posizione Annalisa con circa 78.000 interazioni medie, seguita dai Maneskin in quarta ed ultima posizione con 72.000 interazioni.
I vincitori su Facebook
Willie Peyote è il campione in gara che ha visto crescere di più la sua follower base, sia in termini assoluti (circa 26.000) che percentuali (+37,5% circa). Secondo posto per i Coma Cose, con circa 4.900 nuovi follower, seguiti da Annalisa, in terza posizione con oltre 4.800 follower in più, e i Maneskin, in quarta ed ultima posizione con circa 4.000 nuovi follower.
La classifica delle interazioni medie vede svettare Annalisa con circa 11.700 interazioni. Al secondo posto Noemi, con 10.400 interazioni medie. Terzi i Maneskin con circa 9.800 interazioni, seguiti da Ermal Meta, quarto con oltre 7.500 interazioni medie.
Cantanti sempre più Influencer
Quest’anno è risultata evidente la trasformazione degli artisti in veri e propri influencer, un medium tra brand e pubblico. I cantanti, sui propri profili social, accanto al racconto dell’esibizione sul palco dell’Ariston, trovano ampio spazio per postare gli outfit sfoggiati per l’occasione e firmati da grandi case di moda. Gli scatti, spesso patinati, sono una vetrina per i brand di moda, di accessori e di cosmetica. Talvolta però alcune collaborazioni tra brand e cantanti sembrerebbero non rispettare correttamente le regole di una comunicazione trasparente. Un po’ diverso il modo di stare sui social delle nuove promesse che, ovviamente, tendono a decantare la propria esibizione per inebriare il proprio pubblico di emozioni ed accompagnarlo al voto.
Tra i post più apprezzati su Instagram in termini di Engagement rate (interazioni diviso follower), Madame vestita di specchi nella prima serata, La Rappresentante di Lista in fucsia nella seconda serata, e Fulminacci in un carico “Daje” nella terza serata.
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