Nel nostro report “La trasparenza dell’Infuencer Marketing” abbiamo fornito, anche quest’anno, un quadro completo dello stato della trasparenza in Italia. L’analisi sull’uso degli hashtag della trasparenza per l’anno 2022 conferma la dinamicità dell’Influencer Marketing già emersa nelle nostre ultime rilevazioni, una leva ormai utilizzata non solo per obiettivi di awareness ma anche per strategie di medium e low funnel.
Come ogni anno abbiamo voluto indagare quali sono stati i settori che più hanno usato gli hashtag della trasparenza. Al primo posto la moda che si riconferma l’industria più attenta alle regole della trasparenza, seguita al secondo posto dal comparto food. In questo articolo analizziamo il settore beauty, al terzo posto per maggior numero di menzioni “trasparenti” ricevute lo scorso anno.
I brand beauty più trasparenti nel 2022
Analizzando i contenuti con gli hashtag della trasparenza che hanno ottenuto più interazioni è stato possibile individuare i brand che hanno beneficiato maggiormente delle performance di questi contenuti.
Il brand beauty più citato nei contenuti con hashtag adv è stato Nivea (180 pubblicazioni), il quale ha avviato una serie di iniziative volte a promuovere inclusione e diversity, scegliendo ambassador che si identificano con questi valori. Poco distante SheGlam, il brand Make-up di Shein, con 177 contenuti e a seguire L’Oréal (150).
I contenuti beauty più virali del 2022
I tre post beauty che hanno ottenuto più interazioni sono stati pubblicati da Chiara Ferragni, tutti in collaborazione con Passione Unghie (il primo ha ottenuto oltre 655.200 interazioni). Bisogna scendere in tredicesima posizione per trovare il post di Belén Rodriguez in collaborazione con Diego dalla Palma (285.000). In trentaduesima posizione Paola Turani in partnership con Kérastase (141.400 interazioni).
Per scoprire i dati degli altri settori, scarica gratuitamente il report completo.
