Nel nostro report annuale “La trasparenza dell’Infuencer Marketing” abbiamo fornito un quadro completo dello stato della trasparenza in Italia. L’analisi sull’uso degli hashtag della trasparenza per l’anno 2022 conferma la dinamicità dell’Influencer Marketing già emersa nelle nostre ultime rilevazioni, una leva ormai utilizzata non solo per obiettivi di awareness ma anche per strategie di medium e low funnel.
Come ogni anno abbiamo voluto indagare quali sono stati i settori che più hanno usato gli hashtag della trasparenza. La moda si riconferma l’industria più attenta alle regole della trasparenza, al primo posto con il 26,8% dei contenuti prodotti (anche se con 2,2 punti in meno rispetto alla precedente rilevazione).
I brand fashion più trasparenti nel 2022
Analizzando i contenuti con gli hashtag della trasparenza che hanno ottenuto più interazioni è stato possibile individuare i brand che hanno beneficiato maggiormente delle performance di questi contenuti.
Il brand più citato nell’ambito delle campagne “trasparenti” del settore fashion è stato Shein (3.520 contenuti), il rivenditore di abbigliamento cinese che fa dell’Influencer Marketing il suo punto di forza, collaborando con micro-influencer a cui vengono inviati gratuitamente abiti e accessori oltre a dei codici sconto da offrire ai follower. Il secondo e il terzo posto spettano al famoso brand di prodotti sportivi, Adidas, e al noto e-commerce Zalando.
I contenuti fashion più virali del 2022
In questa industry i tre post che hanno ottenuto più interazioni sono stati pubblicati da Chiara Ferragni per il Gruppo Calzedonia. Il primo riguarda il brand Intimissimi ed ha totalizzato 814.400 interazioni. Bisogna scendere di ben 38 posizioni per trovare un post non realizzato dalla top influencer italiana, dell’attore Lorenzo Zurzolo in collaborazione con Gucci (oltre 363.000 interazioni). Al quarantunesimo posto Belén Rodríguez per Shein, con circa 324.000 interazioni.
Per scoprire i dati degli altri settori, scarica gratuitamente il report completo.
