I travel creator negli ultimi anni hanno contribuito a rivoluzionare il modo in cui le persone esplorano il mondo. Al tempo stesso le aziende del settore travel hanno iniziato a comprendere il potenziale che c’è nel coinvolgimento di questa categoria di professionisti nelle proprie strategie di marketing e comunicazione, ad esempio per intercettare nuovi target, promuovendo destinazioni turistiche, eventi culturali, mostre, attività all’aria aperta, esperienze gastronomiche e molto altro.
Il nostro Osservatorio come ogni anno ha indagato lo scenario dei contenuti a tema turismo pubblicati sui social nell’ultimo anno (da marzo 2023 a febbraio 2024) dai creator in Italia. L’analisi, basata sulle informazioni estratte da Buzzoole Suite, ha lo scopo di evidenziare le principali tendenze emerse nell’ultimo anno, su Facebook, Instagram, X, TikTok e YouTube.
Lo scenario del settore Travel in Italia
Sono oltre 700.000 i contenuti a tema travel pubblicati in Italia nell’ultimo anno da influencer con almeno 10.000 follower, rinvenuti dal nostro Osservatorio sui canali considerati per l’analisi. Di questi, oltre 6.100 contenuti risultano essere di natura pubblicitaria.
Se guardiamo la distribuzione per social dei contenuti di natura pubblicitaria, notiamo che il canale maggiormente utilizzato per condividere post a tema travel è Instagram con il 75% del totale. Seguono Facebook (16%), TikTok (7%) YouTube (2%).
Analizzando per fascia di follower la tipologia di creator che ha condiviso contenuti sponsorizzati a tema travel, emerge che il 59% dei contenuti è assorbito dalla categoria dei Micro Influencer (da 10.000 a 100.000 follower), seguita da quella dei Mid influencer (da 100.000 a 500.000 follower) con il 31%. Infine i top influencer e social star (oltre 500.000 follower) costituiscono insieme il 10% del totale.
Dall’osservazione dell’andamento stagionale dei contenuti #adv a tema travel, si nota una distribuzione più o meno omogenea per tutto l’anno, con una prevalenza di contenuti nel periodo compreso tra maggio e luglio a ridosso dei mesi più caldi.
Il trend del Set Jetting
Analizzando le tipologie di contenuti e campagne dell’ultimo anno sono emerse diverse curiosità e tendenze. Tra queste c’è l’ascesa del Set Jetting, ossia la tendenza a trarre ispirazione da film e serie TV nella scelta delle proprie mete di viaggio, la quale ha sicuramente contribuito positivamente su Napoli grazie a “Mare Fuori” e su Parigi grazie a “Emily in Paris”.
Questi sono solo alcuni dei dati analizzati dal nostro Osservatorio. Se vuoi conoscere lo scenario competitivo del tuo brand nel mondo dell’Influencer Marketing e richiedere un report personalizzato, contattaci.
