Come ogni mese il nostro “Osservatorio sull’Influencer Marketing” va a scandagliare i social network per fornire una classifica dei migliori creator nella loro area d’influenza. Oggetto d’analisi di Febbraio sono gli Instagram Family influencer che oltre a condividere con i loro followers frammenti di vita quotidiana danno anche importanti consigli.
Come nelle precedenti edizioni sono state create due classifiche “Star”, creator con più di 100 mila seguaci, e “Rising Star”, sotto i 100 mila follower. Il criterio di ordinamento è il rapporto tra engagement (somma di like e commenti) e post. Sono stati esclusi i creator che non hanno pubblicato almeno 10 post durante il mese di Febbraio o che la loro popolarità deriva da altre attività (cinema, televisione, sport ecc…).
La classifica dei Top family su Instagram
La regina della classifica è Eleonora Brunacci, moglie di Mariano Di Vaio terzo classificato nella nostra classifica sui migliori fashion influencer. Eleonora dedica tutta la sua attenzione ai suoi graziosi figli che riempiono di gioia e allegria il suo feed facendole ricevere 25 mila interazioni medie. Al secondo posto troviamo Eleonora Valli madre di due bellissimi bambini che fornisce interessanti consigli alle neomamme e con loro si confronta.
Medaglia di bronzo per Julia Elle, meglio conosciuta con il suo alter ego “disperatamentemamma”, che ottiene 17 mila interazioni per post. Julia a differenza di Facebook, dove propone divertenti sketch sulle difficoltà incontrate dai genitori nel badare ai propri figli, su Instagram preferisce mostrare foto che la ritraggono con la sua famiglia e che descrivono dettagliatamente le sue emozioni.
Segue Wilma Faissol Facchinetti con un engagement medio di 12 mila. Il feed di Wilma è riempito da contenuti che raccontano la vita quotidiana della sua famiglia, soprannominata “#thefacchinettis”. Chiudono la classifica i vincitori della nostra precedente classifica, Gianmarco Pozzoli e Alice Mangione i thepozzolisfamily che con la loro simpatia ed ironia sono riusciti a mantenere alta la propria capacità di ingaggio (ogni loro posto ottiene in media 11 mila interazioni).
La classifica dei micro-influencer family su Instagram
La vincitrice della classifica “Rising Star” è Gloria Strabla con 6,5 mila interazioni medie ottenute grazie ai suoi scatti dove si percepisce tutta la dolcezza dei suoi bimbi. Al secondo posto con un engagement per post di 3,9 mila c’è diariodiunpadrefortunato un account molto differente da quelli presentati fino ad ora. Francesco è il padre di Tommi un bellissimo bambino dal sorriso vivace affetto da una rara malattia neurodegenerativa. Insieme padre e figlio combattono quotidianamente il “drago” praticando il buonumore, riuscendo allo stesso tempo a strappare un sorriso e ad emozionare i loro follower. Al terzo posto c’è Giorgia Mosca con l’account 6voltemamma che ottiene mediamente 3,1 mila interazioni per post. Facile capire il perchè del nome dell’account di Giorgia ma non altrettanto facile immaginare di occuparsi di sei figli. Con sole 5 interazioni medie in meno troviamo al quarto posto Sara Luna Canola mamma, designer e modella. Ultimo posto occupato da Silvia Cattaneo con il suo profilo Insolitamentemamma. Silvia è la madre di Niccolò, un incantevole bambino, che riempie di vivacità il suo feed facendole ottenere un engagement medio di 3,1 mila.
I trend dell’Influencer Marketing dei family influencer
Empatia è la parola che riesce a descrivere al meglio gli account dei family influencer. Infatti difficilmente gli utenti riescono a non provare emozioni guardando i loro contenuti. Questa facilità di emozionare è anche molto ricercata dai brand che cercano di far confluire questa positività nelle iniziative che promuovono con i creator.
L’immersione nella sfera quotidiana degli influencer da parte dell’utente è immediata vista la facilità con cui ci si riesce ad immedesimare nei momenti difficili o divertenti. Perciò subito si crea una connessione e gli utenti sono molto ricettivi alle raccomandazioni o ai consigli dei creator che così si elevano ad opinion leader.
Differentemente da altri settori i family influencer riescono a promuovere una vasta gamma di prodotti senza che ciò vada ad intaccare la loro credibilità. Infatti prendendo come esempio il profilo della vincitrice della nostra classifica, Eleonora Valli, si può notare che le collaborazioni effettuate non sono monotematiche ma abbracciano le industry food, entertainment, kids fashion, grandi elettrodomestici.
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