Beauty e Influencer Marketing 2023

Beauty e Influencer Marketing 2023

Le aziende del settore beauty sono tra quelle che investono maggiormente in Influencer Marketing per le proprie attività di comunicazione. Gli esperti del nostro Osservatorio sono andati ad approfondire anche quest’anno lo scenario del settore della bellezza e della cosmesi rispetto alle attività che prevedono il coinvolgimento di creator per la promozione di prodotti, servizi e valori.

Le persone sono ormai abituate a consultare tutorial di bellezza online prima di procedere ad un acquisto e soprattutto i più giovani preferiscono scoprire nuovi prodotti beauty attraverso i social media. Non c’è da stupirsi, infatti, se Instagram e TikTok continuano a dominare il panorama dei post a tema beauty prodotti dagli influencer. Sono oltre 796.000 i post a tema bellezza pubblicati dagli influencer nel 2022 in Italia, rinvenuti dal nostro team sui canali considerati per l’analisi (Instagram, TikTok, Twitter e Pagine Facebook). Di questi, il 2% risulta sponsorizzato (oltre 18.000 contenuti).
Uno dei dati più interessanti emersi è che TikTok sta generando un numero sempre maggiore di post sponsorizzati. L’amatissimo social dei video brevi, nell’ultimo anno, ha registrato un aumento del +48% di contenuti adv beauty rispetto all’anno precedente. Tuttavia TikTok, si attesta al secondo posto tra i canali per numero complessivo di post a tema beauty, subito dopo Instagram, il quale ha assorbito il maggior numero di post (75% del totale).

@giadazuccarell1 Base viso con i miei prodotti preferiti low cost 💖 #fyp #makeuptutorial #makeuplowcost ♬ love nwantinti (ah ah ah) – CKay

Analizzando le tipologie di creator è emerso che la categoria dei Micro Influencer è stata la più coinvolta nei piani di Influencer Marketing dei brand beauty, avendo realizzato oltre il 55% dei contenuti totali nel 2022. Un’ulteriore conferma di come i micro creator stiano diventando sempre più centrali anche nelle strategie dei brand beauty, grazie alla loro autenticità ed esperienza nel settore.
La reputazione dei micro influencer è ormai sempre più solida e rappresentano un’opportunità che le aziende di ogni settore dovrebbero imparare a cogliere (ne ha parlato il CEO di Buzzoole in un post dedicato, se ti va di approfondire).

Tra le tipologie di contenuti e campagne sono emerse diverse curiosità e tendenze. Una di queste è l’ascesa della beauty routine maschile. Una tendenza che sta guadagnando sempre più popolarità, grazie a una vasta gamma di prodotti rivolti a questo segmento di pubblico che va dallo skincare al make-up. Questo trend può essere associato anche all’aumento dei contenuti a tema beauty realizzati su TikTok per abbattere gli stereotipi di genere, esplorare nuove tendenze e favorire l’inclusività.

@alexperfume Smettila di farti la barba come Majimbu #alexperfume #skincare #man #tips #beard ♬ Peaky Blinders – Red Right Hand – Main Title Theme – Geek Music

Non è mancata la dimostrazione di una maggiore attenzione all’impatto ambientale del mondo beauty, che sta rispondendo alle esigenze di un consumatore sempre più consapevole. I beauty influencer, in tal senso, stanno dimostrando di essere in grado di influenzare positivamente il percorso d’acquisto del consumatore, promuovendo prodotti di qualità, sostenibili, vegani e cruelty-free.

@luca.buttiglieri LOW COST! PELLE SECCA/NORMALE, VEGAN 😱 #makeup #summermakeup #veganmakeup ♬ Cool for the Summer – Sped Up (Nightcore) – Demi Lovato & Speed Radio

Questi sono solo alcuni dei dati raccolti dalla nostra analisi. Se vuoi conoscere lo scenario competitivo del tuo brand nel mondo dell’Influencer Marketing, contattaci.

Cover photo: Good Faces | Unsplash

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