Come sempre più spesso accade sulle piattaforme social, alcune tendenze che esistono da anni riescono a vivere una vera e propria riscoperta, soprattutto tra le generazioni più giovani, come la GenZ e i Millennial.
Il Nomination charm bracelet, un classico della gioielleria made in Italy, è protagonista di questo trend, come riportato anche in un’analisi su NSS magazine.
L’interesse attorno al gioiello, infatti, emerge chiaramente su TikTok, dove i contenuti che riportano gli hashtag #charmbracelet e #italiancharmbracelet contano rispettivamente più di 149 milioni e 30 milioni di visualizzazioni.
Nomination, l’azienda fiorentina che, più di 30 anni fa, inventò il bracciale in maglie d’acciaio composable, è il brand alle spalle del successo di questo iconico accessorio. Su TikTok l’hashtag #nominationbracelet conta oltre 7,5 milioni di visualizzazioni, mentre #unoameunoate, l’hashtag della prima campagna internazionale di Influencer Marketing del brand lanciata in collaborazione con Buzzoole, conta più di 1,7 milioni di visualizzazioni.
Abbiamo invitato Alessandro Gensini, Marketing Director di Nomination a raccontarci di più sul successo di questo trend, dell’intuizione di coinvolgere gli influencer e del ruolo dell’Influencer Marketing nell’attuale comunicazione.
Il composable bracelet è riuscito ad incontrare diverse generazioni. Come riesce a conservare il proprio mix di valori nonostante il cambiamento di codici e linguaggi?
Composable ha rivoluzionato il mercato della gioielleria perché non è solo un gioiello ma è anche un potente linguaggio di comunicazione. È nato proprio con l’obiettivo, da parte della nostra famiglia, di creare un qualcosa che potesse esprimere la creatività e la libertà di espressione di ognuno di noi. Abbiamo iniziato con le lettere in oro ed oggi abbiamo più di 2.000 simbologie, che permettono di esprimere la nostra personalità, raccontare chi siamo, e soprattutto lanciare un messaggio. Al giorno d’oggi, studiamo i messaggi, insieme ai nostri utenti finali, grazie anche ai social, insieme alla GenZ i millennials, che ci suggeriscono ogni giorno quali sono i modi migliori per comunicare. Nuove simbologie, icone, slang, che arrivano ovunque ed in tutto il mondo.
Che impatto ha l’ingaggio di influencer nella valorizzazione del vostro prodotto e del made in Italy a livello globale?
Rispetto alla comunicazione tradizionale, la collaborazione con gli influencer ha dato una svolta alla brand image di Nomination, ma non solo. Soprattutto il racconto di Composable. Un bracciale così prezioso, made in Italy, che può esprimere la personalità di ognuno di noi, ha trovato, grazie ai creators ingaggiati, i testimonial perfetti per raccontare un prodotto moderno e contemporaneo. Grazie al loro storytelling, alla loro creatività ed originalità, siamo riusciti a trasferire, anche alla nuova generazione, l’essenza di questo bracciale.
Come nasce l’intuizione di coinvolgere i creator attraverso un canale innovativo come TikTok?
La scelta dei creator e del canale TikTok è partita dal non voler fare un messaggio promozionale, dal non voler raccontare un prodotto come qualsiasi altro, ma dal far raccontare i creators scelti attraverso il nostro bracciale Composable. Abbiamo scelto TikTok perché l’obiettivo finale, per noi, era quello di dare la massima originalità, veridicità e divertimento. E quale strumento migliore se non TikTok per arrivare a tutti, alla GenZ, ai Millennials , in un modo fresco, dinamico ed originale, come il nostro bracciale Composable.
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