All’inizio dell’anno abbiamo annunciato la nostra partnership con Flixel; un programma che permette agli influencer di creare meravigliosi cinemagraph! Non c’è alcun dubbio che il 2018 sia stato un anno grandioso per i creator e per la popolarità dei cinemagraph.
Abbiamo avuto l’opportunità di chiacchierare con il founder di Flixel e di sentire da dove è iniziato tutto. Inoltre, si sono dimostrati generosissimi creando un’offerta speciale solo per Buzzoole!
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Che cosa ha convinto te e il tuo co-founder a creare Flixel – eravate spinti dalla passione, dalla frustrazione o da qualcos’altro?
Beh, era un po’ entrambi. Il co-founder di Flixel Phil LeBlanc vide i primi cinemagraph creati da alcuni fotografi professionisti durante la New York Fashion Week nel 2011. Quei cinemagraph divennero virali sui siti come Time, CNN e Tumblr, e lui, così come tanti altri, fu subito attratto da quello strumento e volle crearne uno suo. Dopo aver passato del tempo ad imparare come crearli con programmi come After Effects e Photoshop, si sentì frustrato da quanto fosse lungo e complicato il processo. Partendo da quell’impressione, i founder di Flixel hanno deciso di sviluppare una nuova famiglia di app per renderlo più veloce, divertente e semplice per chiunque voglia creare cinemagraph. Milioni di cinemagraph vengono creati annualmente con l’app Flixel, e noi siamo davvero molto fieri di come “il cinemagraph” ha preso piede tra foto e video come un grande strumento visivo.
I Cinemagraph sono delle “foto dinamiche”. Una miscela magica di fotografia e video che catturano l’attenzione in un modo più originale rispetto alle foto.
Come descriveresti un cinemagraph a qualcuno che non l’ha mai visto Flixel prima? Come funzionano?
Semplice! I Cinemagraph sono delle “foto dinamiche”. Una miscela magica di fotografia e video che catturano l’attenzione in un modo più originale rispetto alle foto. E a differenza di una foto o un video, non riesci a guardare altrove. Tecnicamente, un cinemagraph è un video breve, perfettamente in loop che appare come una semplice foto ma con dei movimenti. È quel movimento inaspettato che li rende così ipnotici. Visto che il loro formato è video, puoi usarli su siti web, sui social network, per digital ads, e per tanto altro.
Qual è la caratteristica più dirompente dei cinemagraph?
Tutto. La fotografia è nata nel 1839 e i video 112 anni dopo. Straordinariamente, il cinemagraph è il primo nuovo strumento visivo in 60 anni. Le fotocamere digitali e i potenti smartphone che catturano in HD, 4K e presto 8K, sono stati vitali per la crescita esplosiva dei cinemagraph sia come forma di arte che come pubblicità.
Cosa differenzia Flixel da altri prodotti simili?
Cinemagraph Pro® è stata la prima app costruita appositamente per quello e continua ad essere l’app più popolare in tutto il mondo per la creazione di “living photo”. Le nostre app utilizzano una funzione brevettata “live-masking” che rende la creazione dei cinemagraphs incredibilmente facile e divertente. I nostri clienti lo amano tantissimo. Cinemagraph Pro è anche l’unica app di “foto dinamiche” ad aver ricevuto l’ambito Apple Design Award. Per non parlare poi della nostra community globale di artisti Flixel del tutto unica. Amiamo mostrare il loro fantastico lavoro sul nostro sito, sul blog e sui nostri social. Molti di loro sono diventati creatori di cinemagraph a tempo pieno.
La fotografia è nata nel 1839 e i video 112 anni dopo. Straordinariamente, il cinemagraph è il primo nuovo strumento visivo in 60 anni.
Perché pensi che i cinemagraph abbiano guadagnato popolarità con i creator online?
Facebook, Instagram and Snapchat hanno indirizzato le loro piattaforma verso una visione video-centrica. Numerosi casi hanno dimostrato che i post e gli ads che includono video oggi performano molto meglio delle foto. E a differenza dei video lunghi, Flixel rende i cinemagraph veloci e semplici da creare. L’effetto ipnotico delle “living photo” aiuta anche i creator a catturare l’attenzione sul loro feed. Molti top creator riportano regolarmente che i cinemagraph performano meglio in termini di engagement e risultati rispetto alle foto o ai video senza suoni. Questo è davvero esaltante.
Come possono essere utilizzati i cinemagraph per l’influencer marketing e perché i brand dovrebbero pensare di integrare nuove forme di contenuti nella loro strategia marketing?
Sta diventando sempre più difficile creare social o digital feed originali. Abbiamo già visto top influencer e brand usare cinemagraph per allietare la propria audience con contenuti creativi. Ad esempio, un brand molto importante che si occupa della cura dei capelli ha recentemente lavorato con top beauty e fashion influencer durante la Fashion Week. Ogni influencer ha condiviso una serie di bellissimi cinemagraph con i capelli in movimento che raggiungono un engagement fantastico e un ottimo livello di brand recall. Abbiamo visto anche top artisti di cinemagraph Flixel diventare influencer a tutti gli effetti, impegnati nella creazione di cinemagraph per aperture di store, premiere cinematografiche, eventi live e altro.
Quali sono le metriche che un imprenditore dovrebbe considerare quando decide di aggiungere i cinemagraph alla propria campagna di influencer marketing?
I marketer focalizzati sui risultati apprezzeranno l’impatto dei cinemagraph sulle loro campagne. Puoi aspettarti di vedere uno sbalzo nei numeri di like, commenti, engagement rate, livello di crescita, traffico al sito, conversioni, brand recognition e infine vendite.
Ci stiamo avvicinando alla stagione delle vacanze e un momento eccezionale per i rivenditori. Quale sarebbe il tuo consiglio per i brand considerando l’utilizzo di cinemagraphs per promuovere l’awareness e l’acquisto? Esistono canali in cui i cinemagraph si prestano meglio?
Se stai producendo nuovi contenuti visual per le vacanze, assicurati che i cinemagraph facciano parte di questi. Cerca content creator che possono produrre foto, video e cinemagraph. Inserisci i cinemagraph nelle tue email- risalteranno agli occhi dei consumatori tra le centinaia di mail per il Black Friday. Continua poi l’esperienza pubblicando quei cinemagraph sul tuo sito, sulla tua pagina Facebook come ads e come post organico. Sarai stupito dalle reazioni e dai risultati.
Qual è il tuo cinemagraph preferito delle ultime vacanze?
L’anno scorso abbiamo lanciato un contest per le vacanze ed abbiamo inserito molti cinemagraph nella gallery “Festive”. Con tutti i cinemagraph che vengono creati tutti i giorni, scegliere i nostri favoriti è sempre più difficile.
I marketer focalizzati sui risultati apprezzeranno l’impatto dei cinemagraph sulle loro campagne. Puoi aspettarti di vedere uno sbalzo nei numeri di like, commenti, engagement rate, livello di crescita, traffico al sito, conversioni, brand recognition e infine vendite.
Chi sono i creatori di cinemagraph migliori al mondo?
Questo è davvero complicato. Quattro anni fa avremmo probabilmente potuto fare una manciata di nomi. Abbiamo migliaia di creatori di Cinemagraph Pro al momento e stanno facendo un ottimo lavoro. Se vuoi vedere dei cinemagraph molto belli, segui l’hashtag #flixel e #cinemagraph su Instagram. Puoi trovarli anche sul nostro sito nella gallery Flixel. Abbiamo più di 30 collezioni di cinemagraph per mostrare i loro lavori.
Qual è la campagna di soli cinemagraph più bella che tu abbia mai visto?
Di nuovo, è davvero difficile sceglierne solo una. Quella preferita di Robert Lendvai, CMO di Flixel, era una campagna gestita da Brooks Brothers con un Instagrammer l’anno scorso. L’intera campagna era molto creativa e coinvolgeva anche una pecora vera nello shop Brooks Brothers sulla 44esima e Madison a New York. I video dei cinemagraph sono comparsi sui mega schermi di New York City- nelle edicole, sui display dei negozi e online, La pecora ha reso l’intera campagna di cinemagraph semplicemente figa.
Qual è il consiglio che daresti a qualcuno che ha appena iniziato a creare cinemagraph?
I cinemagraph sono molto divertenti da creare e presto ne diventerai dipendente. Puoi registrare video per i tuoi cinemagraph utilizzando uno smartphone o una DSLR. Ricorda solo che il segreto per un cinemagraph perfetto è l’inquadratura fissa. Utilizza sempre un treppiede o qualcosa per fissare la fotocamera. Se hai un iPhone o un iPad, installa Cinemagraph Pro per iOS e avrai in tasca migliaia di cinemagraph di qualità professionale creati dai migliori creatori di Flixel. È una grande fonte d’ispirazione per i tuoi progetti!
Qual è secondo te il futuro di Flixel? Cosa possiamo aspettarci prossimamente?
Il nostro focus è chiaro. Vogliamo continuare a costruire tool creativi che possano aiutare i creatori di contenuti a fare cose magiche in maniera facile e veloce- proprio come abbiamo fatto per i cinemagraph. Abbiamo fatto alcuni grossi aggiornamenti a Cinemagraph Pro e abbiamo in mente nuove app che sicuramente i creator ameranno. Stay tuned!
Questo articolo è disponibile anche in: Inglese
