Il tema della trasparenza nell’Influencer Marketing ci sta molto a cuore tanto che ad esso abbiamo dedicato un intero white paper. Questa volta abbiamo deciso di dare uno sguardo ai post scritti in lingua inglese su Instagram riportanti gli “hashtag della trasparenza” (#ad, #sponsored e #sp) nella prima metà del 2019. Il confronto con lo stesso periodo dello scorso anno mostra immediatamente un aumento del 90% nell’utilizzo di questi hashtag.
I risultati della ricerca
I post sponsorizzati degli Influencer nei primi sei mesi di quest’anno sono stati oltre 1.7 milioni, 800.000 in più rispetto alla prima metà del 2018 (precisamente 1.733.424 vs 910.185). Di pari passo è cresciuto l’engagement, che ha raggiunto la cifra di 1.7 miliardi di interazioni. Un dato significativo è che l’engagement totale generato su 1.5 milioni di post #ad di tutto il 2017 è stato di 1 miliardo di interazioni.
Abbiamo inoltre rilevato che il secondo quarter del 2019 ha registrato il più alto aumento di post di questo tipo: 318.000 solo ad aprile 2019 rispetto ai 114.000 di aprile 2018. Inoltre, da studi recenti, è emerso che i brand investono la maggior parte del proprio budget marketing online nel secondo semestre.
Se il trend dovesse continuare è prevedibile un anno record per l’Influencer Marketing per quanto riguarda i contenuti #ad, che per la prima volta potrebbero superare i 3 milioni.
I settori più trasparenti
La nostra analisi fornisce anche informazioni sui brand e le aziende che hanno investito maggiormente in questo tipo di marketing. È emerso che i settori Fashion (33%) e Beauty (15%) rappresentano quasi la metà (48%) dei post #ad e il 52% dell’engagement mondiale dei contenuti sponsorizzati su Instagram. Una curiosità è che, nel primo semestre, più dei tre quarti (76%) dei Creator nel mondo sono stati donne.
Influencer e brand più engaging
La nostra analisi si è successivamente focalizzata sulle performance dei contenuti con hashtag della trasparenza. Tra gli Influencer spiccano per engagement le sorelle Kylie Jenner e Kendal Jenner, che hanno entrambe prodotto contenuti per Calvin Klein, e gli attori Cole Sprouse, per Neiman Marcus, e Tom Holland per Audi.
Trend
Nonostante i dubbi diffusi per le questioni legate a frode e trasparenza, l’Influencer Marketing ha avuto un’impennata positiva e l’aumento dei post con gli hashtag della trasparenza potrebbe indicare una maggiore consapevolezza delle regole in essere.
Il nostro Osservatorio sull’Influencer Marketing continuerà a tenere sott’occhio l’evoluzione del mercato per comprendere se l’azione di molteplici attori (agenzie, brand, creator, associazioni) avrà prodotto dei risultati significativi.
Per conoscere tutti i risultati del nostro studio ti consigliamo di scaricare gratuitamente il report completo.
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