L’approccio di Buzzoole all’Influencer Marketing è sempre stato contraddistinto da uno spirito di ricerca e di analisi dei fenomeni, accompagnato dalla volontà di contribuire ad aumentare la conoscenza degli operatori del mercato.
Nel 2019 abbiamo effettuato e condiviso i risultati della prima ricerca scientifica, quantitativa e qualitativa, sull’Influencer Marketing dal punto di vista delle aziende che comprano e gestiscono le attività con i creator. Nel 2021 l’abbiamo aggiornata per indagare dinamicamente l’evoluzione della consapevolezza della domanda e dei modelli operativi implementati dalle organizzazioni più grandi.
Questa volta con il nostro Osservatorio abbiamo deciso di tornare a leggere il mercato attraverso un’indagine qualitativa focalizzata su grandi aziende attive in Italia e con raggio di azione internazionale in settori chiave per l’Influencer Marketing: beauty; fashion; healthcare, editoria on line; fitness, elettronica di consumo, finance ed altri settori. Sono stati sentiti esperti di influencer marketing e decision maker con responsabilità nelle funzioni della comunicazione, del marketing, del digital/social e delle PR.
Volevamo capire come sta cambiando l’Influencer Marketing attraverso il racconto dei vissuti e dei nuovi bisogni di aziende con approccio sofisticato a questa leva ed elevata capacità di spesa. Ma, al tempo stesso, anche quello di aprire un dialogo che porti a collaborazioni innovative con le organizzazioni più attente all’evoluzione di questa disciplina.
Un primo dato, che vi anticipiamo, è che il panorama emerso è quello di un mercato in continuo movimento ed in rapida evoluzione, dove l’Influencer Marketing viene considerato uno strumento agile e versatile tra le leve del media mix. In questo contesto è evidente una divaricazione tra i brand meno evoluti e quelli più evoluti. Questo si nota su tutti gli aspetti dell’approccio all’Influencer Marketing: la conoscenza del mercato, il modo di lavorare e di organizzarsi internamente, le strategie di hiring, il ruolo dell’IM nel media mix, ma anche rispetto alle aspettative che si hanno verso i fornitori di servizi di Influencer Marketing.
Per scoprire il resto dei risultati non vi resta che scaricare gratuitamente il white paper “Lo stato dell’Influencer Marketing 2022“.
