Anche quest’anno con le festività natalizie ci ritroveremo a fare i conti con i regali. C’è chi aspetterà dicembre per comprare e chi invece riuscirà ad anticipare gli acquisti a novembre, magari approfittando delle offerte della Black Week.
È ormai assodato che molti preferiscono acquistare online i regali di Natale. Nel 2020 lo ha fatto il 46% degli italiani. Una leva che i brand dovrebbero sfruttare al meglio è quella dell’Influencer Marketing, anche perché il 77% di chi usa la rete si fida dei consigli degli influencer (dati: Nielsen). Consigli che durante le festività natalizie si traducono sempre più spesso in offerte imperdibili.
Lo scorso anno in Italia gli influencer hanno prodotto circa 417.000 post sul Natale. Inoltre dalla nostra analisi, realizzata grazie al tool Buzzoole Discovery, è emerso che solo l’1,6% dei post è stato sponsorizzato usando gli hashtag della trasparenza (#ad, #adv, #sponsorizzato ecc…).
Tra le categorie più citate nei post sul Natale troviamo quella del Food & Beverage (35%), del Fashion (30,8%), del Beauty (12%) e del Travel (10,5%).
Analizzando le tipologie di contenuti sponsorizzati durante il Natale è interessante vedere come i settori più attivi nel periodo tendono ad adottare principalmente strategie di product placement.
Nel settore Food sono sempre più frequenti i tutorial in cui si preparano gustose ricette che esaltano il sapore dell’ingrediente pubblicizzato.
Il settore della moda affronta le ricorrenze natalizie sponsorizzando capsule collection create ad hoc per il periodo attraverso la realizzazione di immagini tendenzialmente più patinate.
Nel settore della bellezza, le nuove fragranze e i cofanetti regalo trovano voce soprattutto nei make-up tutorial con consigli su trucco e acconciature da esibire a Natale e Capodanno.
Durante le ricorrenze natalizie, così come accade per la Black Week, può essere particolarmente difficile emergere tra la miriade di contenuti che vengono pubblicati. Ecco perché per le aziende può rivelarsi decisivo preparare per tempo una strategia di Influencer Marketing efficace per l’occasione e assicurarsi di coinvolgere i migliori creator.
Ma come bisognerebbe pianificare un’efficace campagna di Influencer Marketing durante il Natale? Come scegliere i Creator? Su quali messaggi puntare?
Per rispondere a queste ed altre domande abbiamo realizzato una breve guida per i brand, frutto della nostra esperienza maturata in migliaia di campagne con i Creator. Scarica la guida e preparati a cogliere le opportunità del periodo con imperdibili consigli.
