Influencer Marketing: i benchmark di settore

Influencer Marketing: i benchmark di settore

Il nostro white paper “Influencer performance benchmarks 2022” mette a disposizione di tutti gli operatori del settore dei parametri guida per comprendere le performance da aspettarsi realisticamente nel coinvolgimento dei creator.

Un’osservazione di oltre 2 milioni di profili di influencer di tutte le parti del mondo, su Instagram, Facebook, YouTube e TikTok, che monitoriamo costantemente con la nostra Buzzoole Suite, tesa ad individuare i benchmark di alcune metriche di performance più significative come la reach media, l’engagement su reach e la reach su follower (informazioni non facilmente rintracciabili sul mercato). Abbiamo suddiviso l’analisi per fascia di follower dei profili e per settore merceologico, in modo che ogni azienda potesse individuare le metriche coerenti con il proprio mondo. In questo post scopriamo i settori che hanno generato più interazioni su Instagram.

Average Engagement per settore

Analizzando su Instagram i dati di engagement medio per post di diversi settori abbiamo scoperto che nel 2021 al primo posto c’è il Gaming, che scalza l’Intrattenimento dalla vetta. Entrambi hanno generato più di 300 interazioni medie per post. A ruota segue l’Automotive. Interessante anche il piazzamento di Fashion, Family e News, una categoria, quest’ultima, che su Instagram sta crescendo considerevolmente vista l’abitudine dei più giovani ad informarsi anche attraverso i social. La situazione è abbastanza simile su YouTube, anche se le posizioni si invertono: al primo posto i contenuti relativi all’intrattenimento e al secondo quelli sui videogiochi. Cambia invece su TikTok dove i contenuti che generano più visualizzazioni sono quelli a tema food & drink e scientifico.

Average Engagement per settore su Instagram

Engagement Rate per settore

I settori che fanno registrare il più elevato Engagement Rate per post, sopra il 3%, sono quelli del Gaming, degli Hobby e delle tematiche ambientali. Questo risultato va contestualizzato rispetto alla natura dell’indice che tende a premiare quei settori nei quali i Creator hanno follower base meno sviluppate rispetto ad altri. Meglio usare la metrica dell’Engagement su Reach che misura le interazioni rispetto alle persone realmente raggiunte.

Engagement Rate per settore su Instagram

Engagement su Reach per settore

Dalla rilevazione dell’Engagement su Reach emerge che, su Instagram, i Creator del settore Beauty e Fashion sono quelli che performano meglio. Riescono a ottenere circa il 15% delle interazioni rispetto alle persone effettivamente raggiunte, in altri termini ogni 100 persone che vedono i loro post riescono a sviluppare, mediamente, 15 interazioni. Seguono di poco i Creator che si occupano di turismo e hobby.

Engagement su Reach per settore su Instagram

Per scoprire tutte le metriche più utili per valutare correttamente gli investimenti in Influencer Marketing scarica gratuitamente il white paper “Influencer performance benchmarks 2022”.

ph: @federica_es

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