Influencer Marketing: i benchmark di settore

Influencer Marketing: i benchmark di settore

Molte aziende non hanno le idee chiare sulle metriche da considerare quando coinvolgono i Creator e finiscono per basarsi principalmente su vanity metrics. Il problema è che risulta difficile reperire sul mercato dei punti di riferimento statistici, sia per impostare obiettivi realistici, sia per formulare previsioni sensate delle performance attese. 

Consapevoli di questo gap di conoscenza e forti della nostra expertise tecnologica e operativa, nel nostro white paper “Influencer performance benchmarks 2021” abbiamo analizzato circa 1,8 milioni di profili di influencer di tutte le parti del mondo, su Instagram, Facebook, YouTube e TikTok, per offrire alcuni parametri guida per comprendere le performance da attendersi nel coinvolgimento degli Influencer.

Average Engagement per settore

Analizzando su Instagram i dati di engagement medio per post di diversi settori abbiamo scoperto che ce ne sono quattro che generano più interazioni. Al primo posto svetta lo Sport, seguito dall’Intrattenimento, dal gioco d’azzardo e dall’Automotive. Sicuramente i primi due settori beneficiano della notorietà dei protagonisti, in particolare dei calciatori e dei volti della televisione. Situazione simile su Facebook dove le pagine che generano più interazioni sono quelle dedicate allo Sport, all’Intrattenimento e all’Automotive. Su YouTube, in termini di visualizzazioni medie, spiccano l’intrattenimento e i motori.

Average Engagement per settore su Instagram

Engagement Rate per settore

I settori che fanno registrare il più elevato Engagement Rate per post, tra il 4 e il 5%, sono quelli del variegato mondo degli hobby, del gaming, del turismo e delle tematiche ambientali. In realtà questo risultato va contestualizzato rispetto alla natura dell’indice che tende a premiare quei settori nei quali i Creator hanno follower base meno sviluppate rispetto ad altri. Meglio usare la metrica dell’Engagement su Reach che misura le interazioni rispetto alle persone realmente raggiunte.

Engagement Rate per settore su Instagram

Engagement su Reach per settore

Dalla rilevazione dell’Engagement su Reach emerge che, su Instagram, i Creator del settore Fashion sono quelli che performano meglio. Riescono a ottenere il 17,5% delle interazioni rispetto alle persone effettivamente raggiunte, in altri termini ogni 100 persone che vedono i loro post riescono a sviluppare, mediamente, 17,5 interazioni. Seguono di poco i Creator che si occupano di bellezza, turismo e hobby.

Engagement su Reach per settore su Instagram

Se volete approfondire queste tematiche e scoprire le metriche più utili per valutare correttamente gli investimenti in Influencer Marketing potete scaricare gratuitamente il white paper “Influencer performance benchmarks 2021”.

ph: @laura_colori

Vincenzo è Chief Marketing Officer di Buzzoole. Ha lavorato per Microsoft, Digital PR, Blogmeter. Autore di tre libri, il più recente è “Marketing Aumentato”. Il suo blog www.vincos.it è noto per le analisi relative ai social media e alla comunicazione, tra le più apprezzate la mappa dei social network nel mondo. Ama immortalare paesaggi naturali e preparare caffè speciali. Puoi metterti in contatto con lui su @vincos.

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