Nel 2018 Ralph Lauren ha collaborato con Buzzoole per ringiovanire l’immagine del Brand agli occhi dei Millennial. L’obiettivo era quello di creare contenuti accattivanti e generare reach attraverso la pubblicazione di diverse campagne pubblicitarie atte a posizionare Ralph Lauren come un brand di riferimento per i consumatori più giovani. La tecnologia di Buzzoole – che utilizza l’Intelligenza Artificiale per la scelta degli Influencer e fornisce statistiche in tempo reale sulla performance e i KPI di campagna – ha permesso al Brand di creare engagement organico sui social e di posizionarsi come Top of Mind per il target audience scelto.
Il progetto includeva diverse campagne con Brand come Polo (per la celebrazione del 50° anniversario), Pink Pony (una campagna di sensibilizzazione alla lotta contro il cancro), Polo Wimbledon e Rock & Roll Bear Selfridges.
Le diverse campagne svolte nel 2018 hanno contribuito alla strategia social di Ralph Lauren in modo fondamentale: i 614 post creati dai 311 Influencer coinvolti hanno raggiunto più di 53 milioni di follower, favorendo un aumento del 6,5% dell’engagement con più di 3,3 milioni di interazioni. Sulla campagna é stato condotto il Brand Uplift Study di Nielsen che ha rivelato come Brand Favourability e Recommendation sono aumentate del 19,0% mentre la Intention to Buy è cresciuta del 24.0%. Questi risultati dimostrano come l’impatto dell’Influencer Marketing vada oltre alle cosiddette vanity metric e alla capacità di influenzare il comportamento del consumatore.
Le campagne svolte nel 2018 per Ralph Lauren hanno recentemente vinto il Glossy Europe Award per la miglior campagna Fashion nel Vecchio Continent. Il premio, arrivato in Italia quest’anno per la prima volta, nasce negli Stati Uniti come riconoscimento per le aziende capaci di trasformare l’industria della moda e del beauty. I vincitori sono stati votati da una giuria di esperti nel settore, questa la dichiarazione pubblicata da Glossy in occasione dell’assegnazione del premio, rivista del gruppo Digiday Media:
“Legacy brand Ralph Lauren enlisted influencer marketing platform Buzzoole to attract millennial shoppers across markets in 2018. The pair rolled out a number of campaigns, all vastly different in nature and scale, each with a younger cohort in mind. Throughout the year of the partnership, the pair worked in step with iconic events like Ralph Lauren Polo, and Wimbledon among others.”
[Nel 2018, il Brand Ralph Lauren ha collaborato con la piattaforma di Influencer Marketing Buzzoole per attrarre consumatori Millennial in diversi mercati europei. Insieme hanno progettato una serie di campagne pubblicitarie diverse per dimensione e contenuto, ognuna progettata per il target audience dei diversi brand Ralph Lauren. Durante l’anno di collaborazione, Buzzoole e Ralph Lauren hanno lavorato ad eventi come Wimbledon, Ralph Lauren Polo e altri.]
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