L’Influencer Marketing è sempre più utilizzato dalle aziende in maniera strategica e non occasionale. Su questo nuovo approccio sicuramente incidono i dati che mostrano una forte credibilità degli influencer e un’alta propensione all’acquisto da parte dei follower.
Secondo una recente survey di Nielsen Global Media (2.000 interviste rappresentative della popolazione italiana 18+ connessa ad internet, aprile 2020) il 52% di coloro che seguono almeno un Creator dichiara di aver acquistato un prodotto ispirato da un Influencer negli ultimi 30 giorni.
Le campagne di Influencer Marketing per esplicare il massimo dell’efficacia vengono progettate per coprire periodi medio lunghi (6 mesi o un anno) e finiscono per coinvolgere decine di Creator che a loro volta postano più contenuti su canali diversi. Di conseguenza un utente potrebbe visualizzare lo stesso post sui differenti profili social dell’influencer o vedere post di una stessa campagna da più influencer. Da qui nasce l’esigenza di calcolare il numero di persone effettivamente raggiunte dall’intera attività.
Grazie alla collaborazione con Nielsen Global Media abbiamo sviluppato una metodologia per realizzare questo calcolo. Net Reach integra dati forniti da Buzzoole e da altre piattaforme di social analytics con un’indagine quantitativa su un campione di follower dei Creator attivati per la singola campagna oggetto di misurazione. Attraverso questo processo è possibile rilevare quanti individui hanno visto i post ed il grado di sovrapposizione tra i follower dei diversi creator coinvolti e tra le varie piattaforme.
I clienti di Buzzoole potranno richiedere questo studio aggiuntivo al fine di approfondire la misurazione delle proprie campagne di Influencer Marketing. Insieme ad esso è sempre possibile richiedere anche l’analisi della Brand Effect, che permette di comprendere l’impatto della campagna sui KPI di brand, primari e secondari, e poterlo confrontare con quello di altre attività digital (top of mind, awareness spontanea e sollecitata, favorability, recommendation, intention to buy).
Net Reach sarà a disposizione a richiesta dei clienti Buzzoole in esclusiva per l’Italia fino al 31 dicembre 2020. Per saperne di più, contattaci.
