Ogni anno il festival di Sanremo, l’attesissima kermesse musicale italiana, riesce ad incollare al televisore milioni di italiani, basti pensare che l’ultima serata è stata seguita da 11 milioni di telespettatori con uno share del 60,1%. Nell’era in cui i social network sono parte integrante della quotidianità e nella quale gli artisti sono anche influencer, Sanremo impatta anche sulle prestazioni digitali dei cantanti.
Il nostro “Osservatorio sull’Influencer Marketing” è andato ad analizzare l’impatto del festival sulle social performance degli artisti in gara confrontando i risultati ottenuti prima e dopo la partecipazione alla settantesima edizione del festival della musica italiana (anche Il Sole 24 Ore ha utilizzato i nostri dati leggi l’articolo qui). Per l’occasione sono state stilate due classifiche tese a rilevare l’incremento dei follower e delle prestazioni medie su Instagram e Facebook dal considerate dal 3/02 al 9/02.
I vincitori su Instagram
Elettra Lamborghini, diretta discendente della nota casa automobilistica, è l’influencer che riesce a beneficiare di più dell’esposizione di Sanremo acquisendo 155 mila nuovi follower. Al secondo posto c’è Achille Lauro le cui performance sceniche ed artistiche hanno fatto guadagnare 144 mila fan in più facendogli sfondare il muro del milione di sostenitori su Instagram. Terzo posto occupato da Fasma con 40 mila seguaci in più, seguito dai Pinguini Tattici Nucleari che ne hanno guadagnati 29 mila.
Achille Lauro ed Elettra Lamborghini, secondo tutte le previsioni, sono i vincitori indiscussi di questo Sanremo e nella classifica per crescita delle interazioni medie occupano le prime due posizioni scambiandosi di posto. Achille ha un aumento dell’engagement di + 270 mila, mentre la regina del twerking +140 mila. Le due star sono seguite da Elodie (+113 mila) che con il suo nuovo look ha infiammato i cuori di Instagram e Marco Anastasio +71 mila.
Diodato, vero vincitore del festival, non ha ancora i numeri degli artisti sopra elencati ma è quello che ha mostrato la maggior crescita di engagement in termini percentuali con un +1414%.
I vincitori su Facebook
La performance messa in atto sul palco dell’Ariston ha fatto guadagnare ad Achille Lauro il primo posto nella classifica con più follower guadagnati su Facebook. Il giovane trapper ha guadagnato 35 mila nuovi follower ed è terzo per crescita engagement con +14 mila interazioni per post. Segue Diodato la cui vittoria gli ha dato molta visibilità tra il pubblico e, oltre al notevole incremento delle performance su Instagram, è stato seguito su Facebook da 18 mila nuovi utenti. Terzo posto per Elettra che anche su questo canale ha attirato 12 mila nuovi fan. Chiude la classifica Francesco Gabbani che con il suo brano “Viceversa” ottiene un’ottima risposta in termini di follower guadagnati con 11 mila nuovi seguaci e un secondo posto per incremento delle interazioni (+14 mila).
L’incremento delle interazioni medie vede come re il Rocker Piero Pelù con un aumento di +21 mila interazioni. Al secondo e terzo posto rispettivamente Francesco Gabbani e Achille Lauro. Chiude la classifica Levante che aumenta le interazioni medie dei suoi post di +12 mila unità.
Degno di nota l’incremento di engagement ottenuto da Bugo. Il cantante che in eurovisione ha avuto delle accese frizioni con Morgan ha visto una crescita dell’engagement del 2100%.
Cantanti sempre più Influencer
Come già affermato in precedenza gli artisti oltre ad essere dei cantanti sono anche degli Influencer. Diversi i Brand, che cavalcando l’onda dell’immediata esposizione mediatica, ingaggiano gli autori delle canzoni per delle collaborazioni sia online che offline.
Ad esempio tutti i capi di Achille Lauro sono firmati da Gucci, così come Marco De Vincenzo ha ideato quelli di Levante e Marinella l’abito di paillettes di Elettra Lamborghini. Tutti gli influencer oltre ad indossare i capi durante le loro performance canore hanno ringraziato i brand sui loro canali social.
Le sponsorizzazioni non sono legate solo al settore del fashion, ma anche al mondo beauty. Basti guardare i contenuti correttamente segnalati con gli hashtag della trasparenza (ad, adv, advertising…) postati da Elodie che cita Lancôme e ancora Levante con L’Oreal.
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