Il nostro “Osservatorio sull’Influencer Marketing” per l’appuntamento mensile con i “Buzzoole Rankings” è andato ad analizzare le performance degli influencer italiani del settore Sport & Fitness su Instagram, che, oltre a condividere con i loro follower un vero e proprio palinsesto di allenamenti personalizzati, danno anche importanti consigli su come approcciare ad uno stile di vita più sano.
L’analisi è basata sulle performance ottenute dai creator dello sport e del fitness durante il mese di aprile 2021 e rilevate grazie al nostro tool Buzzoole Discovery. Abbiamo decretato due classifiche: “Star”, influencer con almeno 100.000 follower, e “Rising Star”, influencer con meno di 100.000 follower. Le classifiche sono state ordinate secondo la metrica dell’Engagement per post, ossia le interazioni ottenute rispetto al numero totale di post pubblicati nel mese analizzato. Rispetto alla metodologia usata per stilare le classifiche dell’anno scorso, non sono stati considerati influencer la cui notorietà deriva principalmente da competizioni di rilievo nazionale e internazionale (olimpiadi, campionati). Andiamo a scoprire chi sono i vincitori, ma anche i principali trend e i cambiamenti emersi.
La classifica “Star” degli Sport & Fitness influencer
In vetta alla classifica dei migliori Sport & Fitness influencer con più di 100.000 follower troviamo Lisa Migliorini, conosciuta sui social come @thefashionjogger. Lisa ha una grande passione per la corsa, la moda e la fisioterapia. I suoi consigli di training, gli esercizi fondamentali per i runners, ma anche le sue fashion tips, review di scarpe da running e suggerimenti nell’ambito della moda sportiva, le hanno permesso di ottenere in media oltre 22.200 interazioni rispetto ai post pubblicati nel mese di aprile.
La medaglia d’argento spetta a Deborah Spinelli, che con il suo profilo Instagram dall’anima sportiva @deborahfashionsport, che unisce la sua passione per lo sport, in particolare il Triathlon, e per la sana e corretta alimentazione, ha registrato circa 18.800 interazioni medie per post nel mese analizzato.
Medaglia di bronzo per la wellness coach Carlotta Gagna, che con il suo profilo Instagram @traininpink promuove la consapevolezza di se stessi attraverso l’accettazione del proprio corpo, dei difetti che rendono unici, senza mai smettere di migliorarsi. Nel mese analizzato ha ottenuto in media 14.500 interazioni per post.
In quarta posizione troviamo Davide Campagna, @cottoaldente, appassionato di sport e cucina sana, che con i suoi consigli sull’alimentazione abbinata ad allenamenti per tenersi in forma ha ottenuto in media 8.200 interazioni rispetto ai post pubblicati nel mese di aprile.
In quinta ed ultima posizione di questa classifica troviamo Valerie Casto, che su Instagram ogni giorno si esprime condividendo i momenti della sua giornata all’insegna del fitness. Nel mese analizzato ha registrato circa 8.000 interazioni medie per post.
La classifica “Rising Star” degli Sport & Fitness influencer
Al primo posto della classifica dei migliori Sport & Fitness influencer con meno di 100.000 follower c’è Laura Diana, dottoressa in Scienze Motorie e coach online specializzata nell’allenamento al femminile, che sul suo profilo Instagram @lauradiana000, ad aprile, ha registrato circa 5.800 interazioni medie per post.
Al secondo posto il personal trainer Mattia Valli, che sul suo profilo Instagram @mv_trainer, nel mese analizzato, ha registrato circa 4.600 interazioni medie per post.
Terza posizione per Lisa Alborghetti, online trainer che ha l’obiettivo di dimostrare come si possa vivere una vita sana senza farsi mancare nulla, allenandosi duramente e mangiando una grande varietà di cibi rimanendo allo stesso tempo in forma. Nel mese di aprile, il suo profilo Instagram ha ottenuto oltre 3.300 interazioni medie per post.
Quarta e quinta posizione occupate da Dennis Callà e Caterina Falhi, che hanno ottenuto rispettivamente 3.200 e 3.000 interazioni in media rispetto ai post pubblicati nel mese analizzato.
I trend del settore Sport & Fitness
Il settore Sport & Fitness su Instagram è presidiato soprattutto da atleti famosi il cui successo spesso deriva da trionfi sportivi a livello nazionale e internazionale, ma anche da noti personaggi della tv. Se avessimo voluto considerarli avremmo dovuto stilare una classifica a parte nella quale sarebbero sicuramente emerse le 47.600 interazioni medie per post di Melissa Satta, @melissasatta, le circa 40.000 della pluripremiata campionessa mondiale di Biathlon Dorothea Wierer, @dorothea_wierer, le oltre 24.500 della campionessa olimpica in discesa libera Sofia Goggia, @iamsofiagoggia e le 18.900 del calciatore, oggi allenatore alla Juventus Academy di Miami, Federico Gregucci, @@fede_greg.
Tornando ai creator Sport & Fitness che nascono sul web, dall’analisi qualitativa è emerso che un comportamento diffuso è quello di offrire contenuti sul benessere accoppiati ai temi del fashion e dell’alimentazione.
Per quanto riguarda i contenuti, come abbiamo già avuto modo di notare dai creator del settore Food, i post del feed sono spesso accompagnati da ampie descrizioni, che per l’abbondante quantità di testo assomigliano molto allo stile tipico dei blog. La creatività emerge poco, mentre viene posta più attenzione alla vicinanza emotiva che scaturisce dall’alternanza di momenti di vita quotidiana e sessioni di allenamento.
Per quanto riguarda la scelta dei formati, è molto frequente l’utilizzo di Instagram TV ma anche quello dei Reels è uno strumento sempre più utilizzato dagli influencer dello sport e del fitness. Se avessimo voluto stilare una classifica dei Top creator basata sulla metrica delle views/video, ossia le visualizzazioni ottenute in media rispetto ai video pubblicati, la vetta della classifica delle Star sarebbe stata invertita, con Deborah Spinelli al primo posto grazie alle sue 747.000 views/video e Lisa Migliorini al secondo posto grazie alle sue 376.000 views/video. Al terzo posto Giorgio Merlino con 192.000 views/post. Quarto e quinto posto per Davide Campagna e Carlotta Gagna, rispettivamente con 159.000 e 146.000 views/video.
I creator del settore Sport & Fitness, conosciuti anche come Fit Influencer o Fitfluencer, influenzano i loro follower ad adottare uno stile di vita sano, all’insegna dell’equilibrio tra corpo e mente, con messaggi positivi che hanno attirato l’attenzione di numerosi brand desiderosi di avviare collaborazioni per comunicare la loro immagine.
Questa particolare tipologia di creator ha dimostrato anche una grande capacità di adattamento poiché, durante il periodo di costrizione a casa dovuto al Covid-19, ha saputo adattare il proprio piano editoriale alla nuova condizione. Ad esempio organizzando delle sessioni in diretta di allenamenti, fruibili gratuitamente. Oggi, alcuni di questi creator hanno deciso di promuovere i propri programmi di allenamento a pagamento, diventando dei veri e propri imprenditori.
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