A settembre si celebra il mondo della moda, il settore che insieme al beauty copre la quota maggiore di investimenti in Influencer Marketing e che, secondo un’analisi annuale condotta dal nostro Osservatorio, nel 2021 in Italia ha generato il 29,2% dei post sponsorizzati dagli influencer.
Per l’appuntamento mensile con i “Buzzoole Rankings”, siamo andati alla ricerca dei migliori fashion influencer ad agosto, per individuare i migliori nel mese in cui si celebra la moda con la Milano Fashion Week.
Grazie al nostro tool Buzzoole Suite abbiamo realizzato due classifiche: “Star”, composta da influencer con almeno 100.000 follower, e “Rising Star”, influencer con meno di 100.000 follower. Le due classifiche sono basate sulla metrica dell’Engagement per post, dunque tengono conto delle interazioni ricevute in media rispetto al numero di post pubblicati dai fashion influencer durante il mese delle stelle. Andiamo a scoprire chi sono i vincitori, ma anche i principali trend emersi rispetto allo scorso anno.
La classifica “Star” dei fashion influencer
Il primo posto della classifica dei migliori influencer con più di 100.000 follower è presidiato da Chiara Ferragni, con una media 470.200 interazioni per post. La sua fanbase ha registrato un incremento follower dell’1,2% rispetto all’inizio del mese di agosto.
Al secondo posto, con oltre 105.000 interazioni per post, si riconferma Paola Turani. La sua sua fanbase ad agosto non ha subito variazioni in termini di crescita o decrescita follower (+800 follower circa).
Anche il terzo posto resta invariato rispetto alla precedente classifica, ed è presidiato da Valentina Ferragni, con una media di oltre 98.000 interazioni per post e una lieve decrescita della fanbase (-0,2%) rispetto al numero di follower registrato ad inizio mese.
In quarta posizione troviamo Elisa Maino, con una media di oltre 75.100 interazioni per post e una crescita follower dello 0,1% rispetto all’inizio del mese analizzato.
La quinta posizione di questa classifica è occupata da Beatrice Valli. I suoi contenuti ad agosto hanno ricevuto in media circa 73.200 interazioni. La sua fanbase ha registrato un lieve calo (-0,2% di follower) rispetto all’inizio del mese di agosto.
La classifica “Rising Star” dei fashion influencer
Al primo posto della classifica dei migliori fashion influencer con meno di 100.000 follower c’è Emma Sartini, che si lascia alle spalle la quarta posizione ottenuta nella classifica dello scorso anno. Ad agosto i suoi post hanno ricevuto mediamente 14.100 interazioni e la sua fanbase è cresciuta del 9,7% rispetto all’inizio del mese.
La medaglia d’argento di questa classifica spetta a Giulia D’Aloia, con una media di 6.500 interazioni per post e circa l’11,7% di follower in più.
Bronzo per Elettra Lastra, con una media di 6.400 interazioni per post e un incremento del numero di follower pari al 4,3% rispetto all’inizio di agosto.
Fuori dal podio al quarto posto troviamo una new entry di questa classifica, Gianmarco Millo, con una media di circa 5.900 interazioni per post e l’1% in più di nuovi follower registrati rispetto all’inizio del mese analizzato.
Segue in quinta posizione Francesca Esposito, con una media di 3.700 interazioni e l’ 1,4% di follower in più.
I trend del settore fashion
Il settore della moda su Instagram è presidiato da diverse tipologie di creator: dai giornalisti e gli esperti di settore agli appassionati di moda, dai divulgatori di moda sostenibile alle celebrità e personaggi della TV, dai cantanti (qui la nostra classifica dell’Eurovision 2022) ai personaggi pubblici il cui successo non deriva principalmente dalla loro presenza sui social.
Negli ultimi anni abbiamo notato come anche i tiktoker più famosi abbiano creato la propria vetrina di contenuti nel mondo di Instagram, insediando talvolta i nomi più noti del fashion e del lifestyle sul social. Una colonizzazione di cui abbiamo parlato nelle precedenti rilevazioni, riconducibile alla voglia dei creator di allargare la propria audience e intercettare un pubblico più adulto rispetto a quello del social cinese. Interessante vedere però come Instagram ormai assomigli sempre più a TikTok. Se osserviamo la tipologia di contenuti del settore fashion, infatti, notiamo come nell’ultimo anno stanno spopolando sempre più i fashion tips in formato video breve (reel) oltre alle IG Story. Alcuni esempi possono essere i consigli utili per riorganizzare il proprio guardaroba, come eliminare i vestiti che non mettiamo mai e restano sempre lì a raccogliere la polvere come una fotoricordo, oppure i suggerimenti per lo styling e i video tutorial DIY (do it yourself) per ritoccare gli abiti. Dunque, oltre agli scatti patinati e le guide allo shopping a cui siamo abituati in questo mondo, notiamo una maggiore attenzione alla produzione di contenuti a scopo più educativo oltre che d’intrattenimento. Inoltre, nei contenuti degli influencer fashion si nota una maggiore attenzione alla promozione di una moda più sostenibile e di altre tematiche sempre più centrali nella società moderna come l’accettazione del proprio corpo al di là degli stereotipi (Body Positivity).
Non perdere le prossime classifiche, iscriviti alla nostra newsletter mensile!
