Aggiornamento: la classifica più recente (2022) è disponibile a questo link.
Il nostro “Osservatorio sull’Influencer Marketing” per l’appuntamento mensile con i “Buzzoole Rankings” è andato ad analizzare le performance dei family influencer su Instagram, che, oltre a condividere con i loro followers frammenti di vita quotidiana, danno anche importanti consigli.
L’analisi è basata sulle performance ottenute dai creator family durante tutto il mese di dicembre 2020 e rilevate grazie al nostro tool Buzzoole Discovery. Abbiamo decretato due classifiche: “Star”, influencer con almeno 100.000 follower, e “Rising Star”, influencer con meno di 100.000 follower. Le classifiche sono state ordinate secondo la metrica dell’Engagement per post, ossia le interazioni ottenute rispetto al numero totale di post pubblicati nel mese analizzato. Andiamo a scoprire chi sono i vincitori, ma anche i principali trend e i cambiamenti emersi rispetto alle classifiche dell’anno scorso.
La classifica Star dei family influencer
A raggiungere la vetta della classifica è Alice Campello. Alice ha sempre nutrito una grande passione per la moda, tant’è che il suo feed di Instagram la vede spesso ambassador per prestigiosi brand fashion. Il racconto per immagini della sua vita di modella e di mamma le ha permesso di registrare in media oltre 112.000 interazioni rispetto ai post pubblicati nel mese analizzato. Negli ultimi giorni girano notizie che annunciano, in maniera non ufficiale, la possibilità che Alice sia la prossima co-conduttrice di Sanremo.
Al secondo posto troviamo Clarissa Marchese, anche lei modella, vincitrice di Miss Italia 2014, che ama condividere momenti in compagnia della sua bambina, Arya. Il suo account Instagram ha fatto registrare in media oltre 63.900 interazioni rispetto ai post pubblicati nel mese analizzato.
Medaglia di bronzo per Dalila Stramaccioni. I suoi post, che raccontano le giornate passate in compagnia di suo figlio e suo marito Andrea, hanno fatto registrare in media oltre 29.100 interazioni rispetto ai post pubblicati.
In quarta posizione troviamo Chiara Paradisi, giovane mamma che ama condividere la sua vita e le sue passioni accompagnata dalla sua famiglia. Nel mese analizzato ha ottenuto in media oltre 24.000 interazioni rispetto ai post pubblicati.
In quinta ed ultima posizione troviamo la regina della classifica family dello scorso anno, Eleonora Brunacci. Eleonora dedica tutta la sua attenzione ai suoi bambini e in compagnia di suo marito Mariano Di Vaio. Il suo feed ha registrato in media oltre 21.000 interazioni rispetto ai post pubblicati nel mese analizzato.
La classifica Rising Star dei family influencer
La vincitrice della classifica “Rising Star” è Giorgia Mosca, che ha ottenuto in media oltre 20.900 interazioni per post. Abbiamo parlato di lei già in occasione della precedente classifica, dove ottenne la medaglia di bronzo. Giorgia racconta quotidianamente la vita di una madre che si occupa di non più sei bensì sette figli. Questa sarà l’ultima volta che la vedremo nella classifica delle rising star, e dal prossimo anno la vedremo competere con le Star, perché ha appena superato la soglia dei 100.000 follower. La sua crescita follower è stata impressionante, tanto che dall’inizio dell’analisi (1° dicembre 2020) ad oggi ha registrato una crescita di oltre il 57%.
Medaglia d’argento Eleonora Laurito, mamma che ama dedicare il tempo libero alla tranquillità con i suoi familiari. Tra itinerari di viaggio e gustose ricette per soddisfare il palato, le sue avventure con sua figlia Alisea e suo marito Roberto Valbuzzi, anche conosciuto come @notordinarychef, hanno fatto registrare circa 9.800 interazioni in media rispetto ai post pubblicati.
Medaglia di bronzo per Gloria Strabla, ex regina delle Rising Star secondo la nostra classifica dell’anno scorso, che è riuscita ad ottenere oltre 7.400 interazioni in media grazie ai suoi scatti dove si percepiscono la dolcezza e l’amore dei suoi figli.
Al quarto posto con un engagement per post di oltre 6.000 c’è – anzi, ci sono – I Mazzegaro. Massi & Konny, genitori di Evelyn, che amano divertire i propri follower con le loro avventure in casa, condividendo spesso simpaticissimi Reel ricavati da video precedentemente postati sul social dei video brevi per eccellenza, TikTok.
In quinta posizione, con poco più di 5.000 interazioni in media per post, troviamo Laura Miola, un uragano di energia positiva. Sul suo account Instagram racconta la sua vita quotidiana e l’amore per la sua famiglia mostrando tanta forza nel suo approccio alla disabilità.
I trend del settore family
Quest’anno più che mai sarà da affrontare con una buona dose di ottimismo e capacità di adattamento. Due doti che riconosciamo nei family influencer, che riescono a connettersi emotivamente al proprio pubblico rendendolo molto ricettivo alle proprie raccomandazioni o ai propri consigli.
Analizzando gli account in classifica si può notare come le collaborazioni effettuate dai creator non siano quasi mai monotematiche ma abbracciano varie industry. Dal food all’entertainment, dal kids fashion ai grandi elettrodomestici.
Questo dimostra che, a differenza di creator affermati in altri settori, i family influencer riescono ad essere versatili godendo del privilegio di essere coinvolti in più progetti ed in settori diversi senza che ciò influisca sulla loro identità e sulla credibilità dei loro messaggi.
Un’altra curiosità è vedere come i creator già noti in settori diversi da quello family, specialmente in quello della moda, riescano ad emergere tra i family influencer dopo la nascita di un figlio e per aver iniziato a condividere sempre più momenti di vita in famiglia. Vedere due modelle come Alice Campello e Clarissa Marchese vestire l’abito di mamma influencer è l’esempio più recente di come un figlio possa cambiare la vita ma anche il piano editoriale.
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