Questo mese il nostro “Osservatorio sull’Influencer Marketing” torna ad occuparsi di come la bellezza viene raccontata in rete. Già lo scorso anno avevamo realizzato due classifiche sui migliori creator beauty di Instagram e YouTube. Questa volta torniamo ad analizzare il social delle immagini per capire cosa è cambiato.
Su Instagram, che in Italia conta oltre 24 milioni di visitatori mensili, la ricerca della bellezza si concentra sui tutorial per scoprire segreti di make-up e skincare, sulla scoperta di nuovi prodotti o dei look più stravaganti.
Per determinare i vincitori abbiamo scelto, come nelle scorse edizioni, il criterio dell’engagement per post, considerando un numero minimo di 10 contenuti prodotti nel mese di settembre. Gli influencer sono stati suddivisi in due categorie: Star (creator con più di 100K follower) e Rising Star (con meno di 100k follower).
La classifica Star del Beauty
Per il secondo anno consecutivo si conferma regina della classifica Clio Zammatteo (che abbiamo intervistato qualche tempo fa). Grazie ai suoi tutorial e consigli sul make-up è riuscita a doppiare, con 86.000 interazioni per post, la sua diretta inseguitrice Cleo Toms. Cleo oggi ha 23 anni, ma già a 17 ha aperto il suo primo canale YouTube, dove, tra i tanti argomenti, spicca quello del beauty. Il suo canale Instagram è invece un diario colorato della sua vita quotidiana. Tra filtri e outfit colorati, Cleo trasporta i suoi follower in un mondo fatato ricco di consigli sugli ultimi prodotti per la cura della persona.
A completare il podio c’è il primo e unico uomo della classifica: Daniel Lorusso, Art Director di NablaCosmetics, ai più conosciuto come Mr Daniel Makeup. Daniel è riuscito a totalizzare 32.000 interazioni per post mostrando i suoi fantastici make up per influencer noti come Ludovica Valli, Valentina Cabassi (leggi la sua intervista) e Giulia Salemi. Infine, ad aggiudicarsi gli altri posti della classifica ci sono Melissa Tani, anche lei “ossessionata” dalla ricerca del maquillage perfetto, e Adriana Spink, che con i suoi 34 contenuti e il suo sorriso contagioso è riuscita ad ottenere mediamente 17.000 interazioni per post.
La classifica Rising Star del Beauty
Al primo posto delle Rising Star troviamo Tia Taylor, influencer americana che vive in Italia e che coinvolge i propri follower con il racconto della sua quotidianità e dei suoi lavori. Al secondo posto, con 1740 interazioni medie, c’è Jessica, meglio conosciuta sui social con il suo nickname Jexylater, e che, a differenza di altre colleghe, dà priorità agli effetti sulla pelle dei prodotti da lei recensiti e consigliati. Con sole 70 interazioni medie in meno, al gradino più basso del podio c’è Giulia Grandi, make up artist che spesso si concentra su come mettere in risalto gli occhi con colorazioni camaleontiche e originali.Al quarto posto, a rivendicare che il beauty non è una questione per sole donne, c’è Luca Esposito (liquorsbeauty), influencer trasformista che in media genera 1500 interazioni per post. All’ultimo posto si piazza Chantal Ciaffardini, make-up teacher che sperimenta i suoi tutorial anche su IGTV.
I trend del settore Beauty
Le due classifiche ci offrono diversi spunti di riflessione. Il makeup si riconferma il tema del mondo beauty più coinvolgente, seguono lo skin care, l’hair care e le fragranze.
Ad attrarre sono i tutorial, che trovano spazio nelle bacheche e nelle storie, e le foto del lavoro finale che crea un impatto visivo in grado di spiccare nel feed degli utenti.
Una tendenza interessante è quella di utilizzare i trucchi per creare delle vere e proprie trasformazioni. Un modo, soprattutto riscontrato tra gli influencer della generazione Z, per esplorare ed affermare la propria identità attraverso i social.
Se l’impatto visivo ha un ruolo predominante, altro fattore da non escludere è l’importanza delle descrizioni dei contenuti. Per presentare nuovi prodotti, i creator scrivono recensioni molto dettagliate, descrivendo gli ingredienti che li costituiscono (INCI), il loro effetto sulla pelle e le modalità di applicazione per una resa migliore.
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