La trasparenza nel settore Food: i post più engaging e i brand più citati

Nel nostro report “La trasparenza dell’Infuencer Marketing” abbiamo fornito, anche quest’anno, un quadro completo dello stato della trasparenza in Italia. L’analisi sull’uso degli hashtag della trasparenza per l’anno 2022 conferma la dinamicità dell’Influencer Marketing già emersa nelle nostre ultime rilevazioni, una leva ormai utilizzata non solo per obiettivi di awareness ma anche per strategie di medium e low funnel.

Come ogni anno abbiamo voluto indagare quali sono stati i settori che più hanno usato gli hashtag della trasparenza. Al primo posto la moda che si riconferma l’industria più attenta alle regole della trasparenza. In questo articolo analizziamo il settore food, al secondo posto per maggior numero di menzioni “trasparenti” ricevute lo scorso anno.

I brand food più trasparenti nel 2022

Analizzando i contenuti con gli hashtag della trasparenza che hanno ottenuto più interazioni è stato possibile individuare i brand che hanno beneficiato maggiormente delle performance di questi contenuti.
Prozis, l’azienda di integratori e prodotti per l’alimentazione sportiva, si conferma anche nel 2022 al primo posto tra i brand food con più menzioni trasparenti ricevute (oltre 2200 contenuti), con una campagna di promozione tramite codici sconto e una fittissima rete di Micro Influencer che hanno rappresentato circa l’82% della strategia di Influencer Marketing utilizzata. A seguire Foodspring con circa 300 contenuti e Barilla (circa 100).

I contenuti food più virali del 2022

In questa industry i tre post che hanno ottenuto più interazioni sono stati pubblicati da Chiara Ferragni, i primi due a sostegno di iniziative a scopo benefico in collaborazione con Balocco e Dolci Preziosi (683.100 e 526.700 interazioni). Scendendo di qualche posizione, al quarto posto troviamo la “Pizza del Mugello” di Chef Daniele Rossi, in partnership con Lunica Del Mugello e Consorzio Latte Maremma (375.800 interazioni). A seguire Diletta Leotta con il pasto pronto e personalizzato Vita Meals (284.600 interazioni).