Nel nostro white paper “La trasparenza dell’Infuencer Marketing” abbiamo evidenziato come nel 2020 sia cresciuto l’impegno di aziende e creator ad essere onesti con il proprio pubblico, e quello delle piattaforme per individuare e penalizzare i contenuti non trasparenti.
Il settore che più di ogni altro ha dimostrato questo impegno è quello della moda (abbigliamento e calzature, anche sportive). Seguito dal comparto della bellezza e della cosmesi, dei servizi internet e l’elettronica di consumo, dell’intrattenimento e degli accessori. In questo articolo analizziamo il settore delle bevande, sesto per maggior numero di menzioni “trasparenti” ricevute lo scorso anno.
I brand beverage più trasparenti nel 2020
L’azienda che, anche nel 2020, ha fatto il maggior rumore su Instagram è stata Fitvia, che ha seguito la sua consueta strategia di coinvolgimento massivo di influencer ed elargizione di coupon sconto, totalizzando 700 menzioni sponsorizzate (contro le circa 2.000 dell’anno prima). Sul podio anche Lavazza con 206 post trasparenti, che hanno riguardato diverse iniziative di branding e di prodotto e Activia, con 150 post, che hanno coperto tutto l’arco della sua offerta.
I post beverage più virali del 2020
Lo scorso anno il contenuto più amato in ambito beverage è stato di Diletta Leotta per le Cantine Ferrari (oltre 374.000 interazioni per post). Al secondo e al terzo posto, con oltre 300.000 interazioni ciascuno, due scatti di Chiara Ferragni dedicati alla promozione di un documentario di Lavazza.
Se sei interessato a scoprire i dati degli altri settori, scarica il nostro white paper “La trasparenza nell’Influencer Marketing”.
ph: @peter_tagliaferri