Come scegliere gli influencer giusti per le tue campagne? I criteri da considerare possono essere tanti, ma negli ultimi anni le aziende stanno prestando molta attenzione alle performance effettive. Non più soltanto al numero di follower, ma a KPI più significativi come la reach media, l’engagement su reach e la reach su follower (informazioni non facilmente rintracciabili sul mercato).
Forti del nostro esteso patrimonio di dati, in particolare quelli di prima parte ossia derivanti direttamente dagli insights social dei creator, abbiamo deciso di mettere sotto osservazione i KPI più utili a prendere decisioni di marketing razionali. Quest’anno abbiamo deciso di allargare ulteriormente l’osservazione ad oltre 2 milioni di profili di influencer di tutte le parti del mondo, su Instagram, Facebook, YouTube e TikTok, che monitoriamo costantemente con la nostra Buzzoole Suite.
Questo lavoro, che facciamo dal 2019 e che mettiamo a disposizione di tutti gli operatori del settore, è teso ad individuare dei benchmark, dei parametri guida per comprendere le performance da aspettarsi realisticamente nel coinvolgimento dei creator. Abbiamo suddiviso l’analisi per fascia di follower dei profili e per settore merceologico, in modo che ogni azienda potesse individuare le metriche coerenti con il proprio mondo.
Un dato sorprendente è che mediamente i profili su TikTok generano il 120% di interazioni in più rispetto a quelli Instagram. In particolare i micro creator su TikTok riescono a beneficiare del 180% in più di interazioni. Dunque in questo momento è il social ideale per iniziare.
Ovviamente ogni metrica presentata fa luce su specifici aspetti. Spetta al marketer, magari col supporto consulenziale di un’azienda come la nostra, valutare questi KPI congiuntamente, individuando di volta in volta quelli più adatti a rappresentare lo specifico obiettivo di business che si vuole perseguire.
Per scoprire tutte le metriche più utili per valutare correttamente gli investimenti in Influencer Marketing scarica gratuitamente il white paper “Influencer performance benchmarks 2022”.
ph: @anastasiapezzella
