Tra le criticità che le aziende dichiarano di attraversare quando approcciano l’Influencer Marketing spicca quella dell’individuazione dei creator più adatti ad interpretare i valori del brand. A ciò, in molti casi, si aggiunge anche una scarsa propensione ad utilizzare strumenti tecnologici specifici creati a tale scopo. Spesso si preferisce provare estenuanti ricerche basate su parole chiave, usando semplicemente il motore di ricerca di Instagram o degli altri social media.
Buzzoole Discovery è in grado di analizzare in tempo reale oltre due milioni di profili social (non solo tra quelli iscritti alla community di Buzzoole) al fine di individuare gli Influencer più in linea con i propri obiettivi di campagna.
Come funziona Buzzoole Discovery?
Per rendere più semplice e veloce la fase di scouting degli influencer abbiamo deciso di creare Buzzoole Discovery, un potente tool di ricerca e di intelligence potenziato da sofisticati algoritmi di Intelligenza Artificiale. Essi, grazie a tecniche di Natural Language Understanding e Image Recognition applicate all’analisi dei contenuti, consentono di effettuare una precisa e granulare classificazione dei creator in categorie non generiche. Ciò permette di operare ricerche molto specifiche e di nicchia: ad esempio scoprire non solo i Creator del mondo Fashion, ma quelli che sono più ferrati nello streetwear o che hanno citato un determinato brand.
Identificare gli influencer
Per facilitare l’identificazione dei Creator, il tool mette a disposizione 3 tipologie di ricerca.
La ricerca Smart offre i filtri essenziali per effettuare la scoperta: nome, email, handle, canali, follower, engagement per post, localitá e categoria.
La ricerca Advanced permette di andare ancora più in profondità e di segmentare l’analisi per la tipologia di audience che si desidera intercettare (genere, età, interessi, località). Inoltre consente di cercare all’interno delle bio dei creator e di scoprire coloro che hanno menzionato un determinato brand, e non altri.
La ricerca per contenuti dà la possibilità di individuare i creator partendo dai post che hanno prodotto. Basta inserire una parola chiave, scegliere il canale e il periodo di riferimento ed ecco apparire un feed ricco di immagini da valutare.
Analizzare i profili e valutarne le performance
La fase successiva alla ricerca è quella di analisi. Per ogni singolo Creator si potranno verificare, attraverso una scheda dettagliata, le performance reali (follower, engagement rate, engagement per post, impression), le caratteristiche demografiche dell’audience, i brand menzionati, i contenuti più performanti e tanto altro.
Si potrà conoscere anche lo “stato di salute” dei profili verificati Buzzoole grazie al nostro sistema di “fraud detection” basato sui first-party data (informazioni direttamente acquisite dagli insight dei social network) ossia capire se un certo creator ha fatto uso di bot o se ha utilizzato un linguaggio volgare.
Gestire e arricchire le liste di influencer
La fase di ricerca e analisi si conclude con la scelta degli influencer più interessanti che possono essere selezionati e aggiunti ad una lista di preferiti, per una condivisione con i colleghi o un utilizzo successivo.
Per arricchire le schede degli influencer all’utente viene data la possibilità di aggiungere un tag esplicativo (utile anche per velocizzare le ricerche future) o una nota privata con informazioni di dettaglio, visibile solo a chi l’ha scritta.
Se l’azienda conosce dei creator con i quali già lavora, potrà invitarli ad iscriversi usando un “referral link” personalizzato. Tale iscrizione genererà una scheda di dettaglio che permetterà di scoprire tutti i dati reali di performance e le informazioni sulla audience effettiva del creator.
Se sei curioso di capire come Buzzoole Discovery può aiutarti a risparmiare tempo e a rendere più precisa l’individuazione degli influencer più adatti alle tue prossime campagne di Influencer Marketing, contattaci.
