L’anno appena concluso ha messo a dura prova la capacità di ognuno di stare al passo con le innovazioni. L’Influencer Marketing è territorio elettivo di sperimentazione di modi innovativi di fare marketing e implementare una content strategy efficace secondo i trend narrativi richiede un continuo aggiornamento delle competenze e lo sviluppo di nuovi modelli e skill. Per Buzzoole, di fatto, sono stati 12 mesi molto intensi durante cui il nostro mix di persone, tecnologie e processi è stato in grado di adattarsi rapidamente e con efficacia all’evoluzione del mercato. Il risultato ci rende orgogliosi: siamo andati oltre le nostre aspettative, chiudendo l’anno con una crescita del +30% rispetto al 2021.
Con più di 80 campagne gestite e oltre 1000 attivazioni di creators nel 2022, Buzzoole è punto di riferimento di un numero sempre crescente di brand e agenzie media, leader nei propri settori, che possono così affidarsi a un modello di approccio all’Influencer Marketing strategico, trasparente e innovativo in grado di combinare l’expertise umana e quella tecnologica, sfruttando le profonde competenze maturate da anni di presenza attiva sul mercato.
Quest’anno, la nostra squadra di strategist, creativi e talent & account manager si è misurata con diversi progetti tanto ambiziosi quanto complessi. Da un lato, abbiamo lanciato e gestito come player di riferimento per l’IM la prima campagna di “National Branding” mai realizzata per l’Italia, beIT: un progetto globale lanciato dal MAECI in collaborazione con ICE, che ha previsto il coinvolgimento di centinaia di creator con la missione di raccontare la cultura e le eccellenze del made in italy in diverse country strategiche per le finalità della campagna.
Dall’altro, abbiamo realizzato e gestito la prima community del brand LG: una community di brand lover, costruita su diversi canali, attraverso la quale i membri si scambiano consigli su come gli elettrodomestici del brand facilitino la vita domestica con l’obiettivo di dedicare più tempo alle passioni e alla famiglia.
Parallelamente il 2022 è stato l’anno in cui i nostri team di prodotto e IT hanno portato la nostra offerta SaaS al livello successivo. Tra le novità più rilevanti dell’anno, oltre alle varie implementazioni relative al modo con cui è possibile scoprire i creator e tracciare le attività di IM proprie e di competitor, abbiamo rilasciato un nuovo prodotto software: il Buzzoole Campaign Management. Un tool che permette di realizzare e gestire campagne di IM efficaci in totale autonomia. Buzzoole Suite oggi rappresenta la soluzione più completa che risponde all’esigenza concreta dei marketer desiderosi di gestire efficacemente tutto il processo delle campagne di Influencer Marketing in totale autonomia.
Anche quest’anno il nostro Osservatorio interno non ha fatto mancare il suo prezioso contributo alla crescita dell’industry, producendo ricerche esclusive sui temi più caldi dell’Influencer Marketing. Tra le ricerche prodotte, riprese dalle più autorevoli testate giornalistiche italiane, mi preme ricordarne due in particolare.
La prima, un’indagine che ha fatto luce sul peso specifico che l’IM ha raggiunto nel media mix e nel funnel di comunicazione, dalla quale l’Influencer Marketing emerge come una leva sempre più dinamica e capace di erodere budget importanti ai media tradizionali come la TV.La seconda, un’analisi esclusiva della prossima evoluzione dell’IM legata a doppio filo con le nuove tecnologie abilitate dal web3, finalizzate a dare più potere e controllo a creator e brand.
È in quest’ultimo contesto che si inserisce un progetto che abbiamo lanciato nel 2022 e che possiamo definire tra i più ambiziosi e complessi nella storia di Buzzoole: Zaira, la prima Meta Influencer italiana, nata con l’intento di avvicinare la GenZ al Metaverso e aiutare i brand a posizionarsi nei nuovi territori digitali. Zaira in pochi mesi ha raccolto l’interesse delle più autorevoli testate nazionali e ha intrapreso le prime collaborazioni prestigiose, tra cui quella con Wallife, leader nel settore della sicurezza digitale, con Pinko, in occasione della loro collezione di NFT Love Bags, e con DressX, leader nel settore della moda digitale. Zaira è la rappresentazione di una forma nuova di intrattenimento per chi desidera promuoversi al grande pubblico e soprattutto creare un legame più stretto con il proprio target, facendo leva su una strategia di digital innovation.
Il prossimo anno Buzzoole sarà protagonista di progetti decisamente innovativi, per permettere a chi sceglie di darci fiducia di sperimentare nuovi linguaggi di comunicazione del business ed essere presenti in contesti altamente competitivi. Abbiamo consolidato l’expertise necessaria ad ingegnerizzare un nuovo content hub che avrà l’obiettivo di offrire ai brand la possibilità di ingaggiare metahuman o avere i propri avatar di marca personalizzati, con il fine di creare una connessione umanizzata con il proprio target e definire una rappresentazione distintiva e immediatamente riconoscibile del brand. Allo stesso tempo saremo in grado di offrire soluzioni di content production studiate per i brand che vorranno implementare sui propri canali una content strategy rapida ed efficace secondo i trend narrativi delle maggiori social platform, per accelerare la presenza social del brand facendo leva sul linguaggio nativo dei creator capace di creare empatia ed affinità con il pubblico.
Chiudiamo in bellezza quest’anno che ci ha restituito tantissime emozioni e soddisfazioni, a fronte di un forte lavoro di squadra. Con lo sguardo sempre proteso verso il futuro, durante il nostro evento del 20 dicembre #ALTALENTO Experience & Party, abbiamo inaugurato la prima edizione dei Buzzoole Awards, un momento di condivisione nato come riconoscimento del valore che Buzzoole attribuisce alle aziende con cui porta avanti la sua collaborazione. Quest’anno la premiazione ha coinvolto aziende che si sono distinte, ciascuna in modo unico, per la capacità di creare, innovare e credere, insieme a Buzzoole, nel talento. Per ringraziare ciascuno dei team coinvolti abbiamo scelto di realizzare per loro qualcosa di unico ed irripetibile, degli artwork realizzati grazie all’AI generativa sulla base dei valori che da un lato caratterizzano i brand e che dall’altro hanno guidato la collaborazione con Buzzoole. Ogni artwork è legato ad un NFT da collezione che può essere riscattato dall’azienda e conservato come pezzo unico.
Perché un NFT da collezione? Il ruolo degli influencer, virtuali e reali, sarà sempre più centrale nei prossimi anni e l’elemento che farà la differenza sarà l’interazione che i creator riusciranno a creare con la propria community, coinvolgendo dall’inizio sia i brand con cui collaborano che i propri fan, realizzando esperienze più immersive grazie all’utilizzo degli NFT.
Zaira e il team Buzzoole vi augurano un 2023 all’insegna del talento!
