Più del 60% degli italiani che segue almeno un influencer beauty sui social riconosce in questa figura il ruolo di tutor, secondo quanto emerso dall’ultima indagine condotta da BVA Doxa, Mondadori Media e Buzzoole sulla relazione tra gli italiani e gli influencer. Ciò conferma come sia ormai un comportamento sempre più diffuso tra le persone, soprattutto tra le generazioni più giovani, quello di scoprire nuovi prodotti beauty attraverso i creator.
Il nostro Osservatorio sull’Influencer Marketing anche quest’anno ha realizzato uno studio sullo scenario del settore bellezza e cosmesi nel mondo dell’Influencer Marketing. I dati emersi dalla ricerca forniscono una panoramica sullo scenario dei contenuti a tema beauty pubblicati sui social nell’ultimo anno (da marzo 2023 a febbraio 2024) da influencer con almeno 10.000 follower in Italia. L’analisi, basata sulle informazioni estratte da Buzzoole Suite, ha lo scopo di evidenziare le principali tendenze emerse nell’ultimo anno, su Facebook, Instagram, TikTok e YouTube.
Lo scenario del settore Beauty in Italia
Sono oltre 464.000 i contenuti con topic beauty pubblicati nell’ultimo anno da influencer in Italia con almeno 10.000 follower, rinvenuti dal nostro Osservatorio sui canali social considerati per l’analisi. Di questi, oltre 14.000 contenuti risultano essere di natura pubblicitaria.
Se guardiamo la distribuzione per social dei contenuti adv, notiamo che il canale maggiormente utilizzato per condividere post a tema beauty è Instagram con il 78% del totale. Seguono TikTok (18%), Facebook (3%) YouTube (1%).
Analizzando per fascia di follower la tipologia di creator che ha condiviso contenuti sponsorizzati con topic beauty, emerge che il 55% dei contenuti è assorbito dalla categoria dei Micro Creator (da 10.000 a 100.000 follower), seguita da quella dei Mid Creator (da 100.000 a 500.000 follower) con il 27%. Infine i Top Creator e le Social Star (oltre 500.000 follower) costituiscono insieme il 18% del totale.
Osservando l’andamento stagionale dei contenuti #adv a tema beauty, si nota una prevalenza di contenuti nei mesi di marzo e aprile.
Questi sono solo alcuni dei dati analizzati dal nostro Osservatorio. Se vuoi approfondire i contenuti, i formati e le principali tendenze del mondo beauty nell’Influencer Marketing, richiedi un report personalizzato.
