Il nostro “Osservatorio sull’Influencer Marketing”, per l’appuntamento mensile con i “Buzzoole Rankings”, è tornato ad analizzare le performance dei creator italiani del settore Sport & Fitness su Instagram. Esperti e appassionati dello sport e del fitness, che aiutano il proprio pubblico a conoscere meglio il ritmo del proprio corpo, mantenersi in forma e adottare uno stile di vita più sano e consapevole, lavorando sodo ma anche divertendosi.
L’analisi è basata sulle performance ottenute dai creator dello sport e del fitness durante il mese di giugno 2022 e rilevate grazie al nostro tool di identificazione degli influencer Buzzoole Discovery. Abbiamo individuato due classifiche: “Star”, influencer con almeno 100.000 follower, e “Rising Star”, influencer con meno di 100.000 follower.Le due classifiche sono state ordinate secondo la metrica dell’Engagement per post, ossia le interazioni ottenute rispetto al numero totale di post pubblicati nel mese analizzato (dati al 4 luglio). Andiamo a scoprire chi sono i vincitori, ma anche i principali trend e i cambiamenti emersi rispetto allo scorso anno.
La classifica “Star” degli Sport & Fitness influencer
Lisa Migliorini, @thefashionjogger, per la seconda volta consecutiva, si conferma regina della classifica dei migliori Sport & Fitness influencer italiani con più di 100.000 follower. Sul suo profilo Instagram Lisa condivide le sue più grandi passioni, la corsa, la moda e la fisioterapia. Il suo feed spazia dai consigli di training e gli esercizi fondamentali per runners a fashion tips di moda sportiva da cui trarre ispirazione per outfit e scarpe ideali per la corsa. Nel mese di giugno ha ottenuto una media di oltre 28.500 interazioni per post.
Al secondo posto troviamo Selene Genisella, @selenegenisella, per la prima volta nella nostra classifica. Selene unisce programmi di allenamento e crescita personale a momenti di condivisione con la propria community, offrendo alle persone consigli per migliorarsi sviluppando i muscoli e l’autostima. Nel mese analizzato ha registrato una media di oltre 9.000 interazioni per post.
Al terzo posto si conferma anche quest’anno la wellness coach Carlotta Gagna.
@traininpink è il profilo sul quale Carlotta prova ad aiutare le persone ad accettare le proprie unicità senza mai smettere di migliorarsi, offrendo loro suggerimenti su come trovare la motivazione giusta e esercizi per allenare il proprio corpo. La sua media è stata di 8.470 interazioni per post nel periodo considerato.
In quarta posizione quest’anno c’è Deborah Spinelli, @deborahfashionsport, con il suo profilo Instagram dall’animo sportivo dove esalta la sua passione per il Triathlon e la corsa. Nel mese di giugno Deborah ha registrato una media di circa 6.800 interazioni per post.
Chiude la classifica in quinta posizione Davide Campagna, meglio conosciuto come @cottoaldente. Fitness e cucina sana sono gli ingredienti che hanno permesso al suo profilo Instagram di registrare una media di 5.360 interazioni rispetto ai post pubblicati nel mese analizzato.
La classifica “Rising Star” degli Sport & Fitness influencer
Al primo posto della classifica dei migliori Sport & Fitness influencer con meno di 100.000 follower c’è Serena Patron, meglio conosciuta come @serefitfun, con i suoi consigli utili per chi vuole vivere uno stile di vita in equilibrio abbinando l’esercizio fisico a ricette sane e veloci da ripetere anche a casa propria. A giugno il suo profilo ha registrato un engagement per post di circa 7.100 interazioni. Interessante vedere come stia crescendo rapidamente la sua community sul social delle immagini, considerando che all’inizio del mese di giugno ospitava circa 81.000 follower e che in questi primi (caldi) giorni di luglio ha superato il traguardo dei 100.000.
Al secondo posto c’è Laura Diana, coach online specializzata nell’allenamento al femminile, che sul suo profilo Instagram @lauradiana000 ha registrato 2.760 interazioni medie per post.
Sul podio in terza posizione di questa classifica troviamo Andrea Biasci, Dottore laureato in Scienze e Motorie. Sul suo profilo Instagram propone contenuti che hanno l’obiettivo di divulgare informazioni sull’alimentazione sana, l’allenamento e la palestra, talvolta offrendo chiarimenti per contrastare la disinformazione in questi ambiti. In media i suoi post hanno ricevuto oltre 2.500 interazioni.
In quarta posizione troviamo Lisa Alborghetti, trainer che propone l’esercizio fisico come impegno costante, condito da svago e divertimento, e non come una forzatura. Nel mese di giugno, il suo profilo Instagram @lisalborghetti ha ottenuto circa 2.000 interazioni medie per post.
La quinta ed ultima posizione di questa classifica è occupata da Francesca Marziali, nutrizionista e coach online che, con il suo profilo @framarzialifitness, ha registrato 1.980 interazioni in media rispetto ai post pubblicati nel mese analizzato.
I trend del settore Sport & Fitness
I creator del settore Sport & Fitness stanno trattando sempre più discipline trasversali come l’healthy food e temi sociali importanti come la rivendicazione della bellezza del proprio corpo (body positivity).
Dall’analisi qualitativa emerge che un comportamento sempre più diffuso, infatti, è quello di promuovere non solo esercizi e diete per migliorare il benessere fisico ma anche messaggi motivazionali per migliorare quello della propria mente, aiutando le persone ad accettare le proprie unicità. Restano molto presenti anche i contenuti in collaborazione con brand di abbigliamento e accessori sportivi.
Un’altra caratteristica interessante riguarda le caption (descrizioni) dei contenuti ampie e dettagliate, che per l’abbondanza di testo assomigliano molto allo stile tipico dei blog.
Per quanto riguarda i formati, appare molto più frequente l’utilizzo dei Reels, rispetto alla singola immagine e i caroselli. Osservando ad esempio le prime classificate, @thefashionjogger (per le “stars”) e @serefitfun (per le “rising stars”) si nota subito come nel mese analizzato abbiano preferito pubblicare quasi esclusivamente video brevi.
I creator del settore Sport & Fitness prestano molta più attenzione alla vicinanza emotiva con la propria community tralasciando un po’ l’elemento della creatività, alternando la condivisione di momenti di routine quotidiana a sessioni di allenamento e tips. Una categoria di influencer che ha la capacità di influenzare il proprio pubblico ad adottare uno stile di vita sano, all’insegna dell’equilibrio tra corpo e mente, con messaggi positivi che negli ultimi anni hanno attirato sempre più l’attenzione di brand desiderosi di coinvolgerli in campagne di Influencer Marketing per comunicare la loro immagine.
Oggi alcuni di questi creator oltre a poter trarre beneficio da collaborazioni con prestigiose aziende hanno deciso di promuovere i propri programmi di allenamento a pagamento, diventando imprenditori.
Non perdere le prossime classifiche dei migliori creator, iscriviti alla nostra newsletter mensile!
