Il nostro Osservatorio sull’Influencer Marketing pochi mesi fa ha analizzato il settore Entertainment su Instagram, scoprendo giovanissimi Influencer con numeri d’eccezione. Questo mese invece siamo andati a valutarli nel loro habitat naturale, il loro mondo d’origine: YouTube.
Il settore dell’Entertainment è quello che più di tutti si rivolge alla generazione Z, Influencer millennial che parlano ai loro “fratelli minori” e veri e propri Centennials (membri della gen Z) che si raccontano ai propri coetanei. Come è emerso anche dalla nostra ricerca sulla trasparenza, il settore Entertainment registra buoni risultati in termini di engagement; è interessante quindi approfondire questo discorso anche su YouTube. Scopriamo insieme chi sono i Top Entertainment Influencer su YouTube.
Chi sono i Top Entertainment Influencer su YoutTube
I Ranking di questa specifico settore si basano su un numero minimo e massimo di subscriber diverso da quello delle precedenti edizioni date le performance sopra la media generate dai Content Creator del mondo Entertainment. La classifica Stars prende in considerazione gli youtuber con almeno 200.000 subscriber, la Rising Stars invece fino a 200.000 subscriber. A fare da guida c’è la capacità di generare interazioni, nel caso specifico il numero di visualizzazioni per video prodotti e la crescita del canale ovvero i nuovi iscritti acquisiti nel periodo di riferimento. Le classifiche tengono conto delle performance ottenute nell’ultimo anno, da luglio 2018 a luglio 2019.
La classifica Stars
Capolista indiscussi tra le star di YouTube, iPantellas, già tra i protagonisti dei nostri Ranking Entertainment su Instagram. Jacopo Malnati e Daniel Marangiolo, sono 2 amici che hanno conquistato il web con video comici che trattano le tematiche più disparate con l’obiettivo di divertire. I loro video registrano una media di 3.9 milioni di visualizzazioni medie e nell’ultimo anno hanno registrato 875 mila nuovi iscritti al loro canale. Secondo posto per un’altra coppia, sono due fidanzati stavolta, i Me contro Te. Sofia Scalia e Luigi Calagna, noti anche come Sofì e Luì, sempre sorridenti e solari pubblicano la loro quotidianità in video sempre più visti. Infatti, registrano una media di 2.2 milioni di visualizzazioni medie e 1.2 milioni di nuovi iscritti al loro canale nell’ultimo anno. Terzo posto per un volto noto dei nostri Ranking, amedeoprecious, Amedeo Preziosi infatti ha già fatto da padrone per quanto riguarda la classifica Instagram. Anche su YouTube i suoi contenuti, ironici e mai banali, raggiungono risultati strabilianti con una media di 1.7 milioni di visualizzazioni e 478 mila nuovi iscritti nell’ultimo anno. Quarto posto per JustR3mo, giovanissimo youtuber che inizia il suo percorso su Instagram per poi sbarcare su YouTube. Remo insieme a sua sorella Elena di soli 11 anni si cimenta nelle gag e nelle sfide più simpatiche del web. I suoi video contano più di 1.6 milioni di visualizzazioni medie e 774 mila nuovi iscritti nell’ultimo anno. Quinto posto per Casa Surace, un gruppo di amici e coinquilini che hanno dato vita ad un vero e proprio progetto di produzione video. Gli stereotipi in chiave umoristica sono il loro pane quotidiano. Il loro canale conta 1.2 milioni di visualizzazioni medie e 276 mila nuovi iscritti nell’ultimo anno.
La classifica Rising Stars
Conquistano la vetta di questa classifica Le Coliche, già volti noti di Facebook dove la loro pagina conta 426 mila like. Claudio e Fabrizio Colica sono due fratelli romani che insieme al regista Giacomo Spaconi si fanno strada su YouTube con cover, parodie e remake di famose canzoni Indie, ottenendo risultati davvero considerevoli. Il loro canale conta più di 304 mila visualizzazioni medie e 124 mila nuovi iscritti nell’ultimo anno. Dal secondo al quinto posto la classifica si tinge di rosa con delle giovanissime youtuber. Brunella Cacciuni, ex alunna del reality “Il Collegio”, è entrata poi a far parte di “House of Talent”, prima crew di giovani influencer italiani. Questo suo successo le è servito da trampolino di lancio su YouTube dove vanta 181 mila visualizzazioni medie e 92 mila nuovi iscritti nell’ultimo anno. Terzo post per Ludovica Olgiati, anche lei ex alunna de “Il Collegio” e volto noto fin da bambina grazie a numerosi spot televisivi. Inizia il suo percorso su YouTube solo pochi anni fa ottenendo subito un buon seguito. I suoi video registrano una media di 150 mila visualizzazioni e 89 mila nuovi iscritti nell’ultimo anno. Quarto e quinto posto per Giulia Savulescu e Valentina Olivieri, entrambe giovanissime. Giulia ha soli 14 anni e una canale YouTube da 134 mila iscritti di cui 68 mila negli ultimi 12 mesi e i suoi video contano più di 101 mila visualizzazioni medie. Valentina che segue le orme della sorella maggiore, la nota youtuber Eleonora Olivieri, vanta 99 mila visualizzazioni medie e 57 mila nuovi iscritti nell’ultimo anno.
I trend
Come anticipato, il mondo Entertainment si basa su numeriche ben al di sopra della media. Numeri stratosferici che ci danno un’idea molto chiara del panorama YouTube italiano. Per dare un’idea concreta, il primo posto dei Ranking YouTube Travel, uno dei settori con le performance più alte, è occupato da Human Safari che conta una media di visualizzazioni annuali di 400.000. Un numero davvero contenuto rispetto a iPantellas che sovrastano la classifica Entertainment con 3.9 milioni di visualizzazioni medie negli ultimi 12 mesi. Anche per gli altri settori la situazione non cambia e conferma la supremazia in termini di performance del mondo entertainment.
La loro audience, inutile dirlo, è giovanissima. Obiettivo primario? Divertire e divertirsi. Vengono un po’ meno i tutorial, gli hauls, gli how to e le video recensioni a favore invece di challenge, parodie e video scherzi che catturano e incollano allo smartphone. Il loro potere comunicativo fa forte leva sui ragazzi della generazione Z in quanto parlano lo stesso linguaggio, affrontano le stesse fasi di crescita e si confrontano nel loro quotidiano. Non è da sottovalutare che i membri della generazione Z sono nati e cresciuti nell’era di internet ed hanno quasi totalmente sostituito i media classici per tablet, smartphone e qualsiasi strumento per fruire di internet. Youtube è a tutti gli effetti il loro punto di riferimento e di ritrovo virtuale.
Altro trend che emerge, soprattutto per le Rising Stars, è l’utilizzo dell’ultimissimo, ma solo in termini di data di lancio, del social media made in China, TikTok. Brevi video che spesso vengono poi integrati con contenuti più lunghi per essere pubblicati anche su YouTube in cui i giovani influencer danzano e mimano al suono dell’ultima tendenza musicale.
Sarà proprio TikTok il futuro degli youtuber? Staremo a vedere e vi terremo aggiornati in merito! Nel frattempo se anche tu hai una passione per YouTube e vuoi diventare un Creator, entra a far parte della nostra community!
