Aggiornamento: la classifica più recente (2021) è disponibile a questo link.
Il nostro “Osservatorio sull’Influencer Marketing” per l’appuntamento mensile con i “Buzzoole Rankings” è tornato su YouTube per analizzare le performance dei creator del settore Entertainment. Grazie al nostro tool Buzzoole Discovery abbiamo stilato due differenti classifiche: quella delle “Star”, influencer con più di 500.000 subscriber, e quella delle “Rising Star”, profili con meno di 500.000 subscriber. In entrambe, guida la capacità dei creator di ottenere visualizzazioni ai video prodotti. Per ciascun influencer, inoltre, è indicata la crescita del canale, ossia il numero di nuovi iscritti acquisiti, nel periodo di riferimento dell’analisi. Le classifiche tengono conto delle performance registrate nel periodo che va da gennaio 2020 a gennaio 2021.
Andiamo a scoprire chi sono i vincitori e quali sono i principali trend e cambiamenti emersi rispetto alle classifiche dell’anno scorso.
La classifica “Star” degli influencer Entertainment
La medaglia d’oro va a Ipantellas: il duo comico formato da Jacopo Malnati e Daniel Marangiolo è in cima alla classifica per il terzo anno consecutivo! Nel periodo analizzato i due amici hanno registrato circa 3,5 milioni di visualizzazioni in media rispetto ai video pubblicati (1 milione di views/post in meno, ma con 11 video pubblicati in più, rispetto alla precedente rilevazione).
Anche la medaglia d’argento vede una riconferma, restando al collo di Sofì e Luì in arte i Me contro Te. Gli youtuber più amati dai bambini, per i quali hanno realizzato quasi un video al giorno da cui hanno ottenuto in media oltre 3,2 milioni di visualizzazioni nel periodo analizzato.
Il bronzo va al trio comico Gli Autogol, formato da Michele Negroni, Alessandro Iraci e Alessandro Trolli. I tre amici, tra imitazioni e parodie sportive, durante il periodo di analisi hanno ottenuto in media oltre 1,1 milione di visualizzazioni per video.
Giù dal podio, in quarta posizione ritroviamo anche quest’anno La Coppia che Scoppia, il primo canale YouTube dei due fidanzati Alice e Mirko, che con siparietti comici sulla vita di coppia ha fatto registrare oltre 1 milione di visualizzazioni in media rispetto ai video pubblicati nel periodo analizzato.
Quinta posizione per i The Jackal. Il gruppo comico di Napoli composto da Ciro Priello, Claudia Napolitano, Gianluca Fru, Simone Ruzzo, Aurora Leone e Fabio Balsamo ha ottenuto in media 866.000 visualizzazioni rispetto ai video pubblicati nel periodo considerato.
La classifica “Rising Star” degli influencer Entertainment
Al primo posto il gruppo comico Elites formato da Mirko, Enrico, Andrea, Omar, Salvatore e Antonio. I video di questi sei amici scanzonati che raccontando le loro avventure insieme, tra scherzi e challenge, hanno ottenuto in media 833.000 visualizzazioni.
Al secondo posto troviamo Alessandro Scarpa – alias Er Gennaro – che abbiamo conosciuto meglio in occasione del suo successo tra i migliori influencer italiani su TikTok del 2019. Sono 744.000 le visualizzazioni ottenute in media dai video che Alessandro ha pubblicato durante tutto il periodo di analisi.
In terza posizione Patrizia e Micol, aka Quello che le donne non dicono. Le due amiche nei loro sketch si divertono a raccontare in maniera ironica la vita delle donne nel quotidiano, con i ragazzi, con le amiche, talvolta toccando anche temi sociali. Nel periodo analizzato hanno ottenuto in media 528.000 visualizzazioni per video.
Al quarto posto il noto canale Il Milanese Imbruttito i cui video sketch/commedy dell’Imbruttito, del Giargiana, del Nano e dell’Imbruttita hanno ottenuto in media 476.000 visualizzazioni.
Quinta ed ultima posizione per Daniele Montani. Tra challenge e vicende amorose sotto il tetto della Stardust House, i suoi video hanno ottenuto in media 464.000 visualizzazioni durante il periodo di analisi.
I trend del settore Entertainment
Gli influencer del settore entertainment hanno grande inventiva nel proporre sempre nuovi format creativi come challenge, mini-serie, sketch comici di breve, media o lunga durata, incentrati prevalentemente su scene di vita quotidiana, lavoro di coppia o di gruppo.
Uno dei principali trend emersi è sicuramente quello delle challenge, ovvero sfide di abilità tra creator, che è una delle principali caratteristiche riconosciute, e da subito intercettate dai brand, anche sul social dei video brevi TikTok.
Tra i format più ricorrenti si possono anche annoverare i video in cui il protagonista si filma mentre commenta programmi televisivi o eventi sportivi, oppure dei progetti speciali, gestiti da più creator già popolari grazie ai propri profili personali, come Muschio Selvaggio, di Fedez e Luis, e Pecore Nere, di Gabriele Vagnato e Alessio Russo (entrambi tra i più visti).
I creator del mondo entertainment sono diventati un elemento attorno al quale le generazioni di giovani più sfuggenti come la GenZ costruiscono delle vere e proprie community che condividono visioni collettive dei canali. Merito sia della capacità di questi creator di aver individuato la chiave di comunicazione più adatta a queste generazioni, sia l’abilità che hanno nel saper essere presenti su tutte le piattaforme social di video e streaming (YouTube, TikTok e Twitch) sfruttando al meglio i diversi strumenti e linguaggi che queste mettono a disposizione. Quest’ultima abilità permette anche ai creator più attenti di spostarsi da una piattaforma all’altra portandosi dietro la propria claque.
Per collaborare con gli influencer del settore entertainment bisogna lasciare loro molto spazio alla creatività. Per poter essere percepito come credibile il contenuto deve mantenere il più possibile lo stile nativo dell’influencer, già noto agli occhi del suo pubblico.
Per le aziende, quindi, gli entertainment influencer possono essere molto interessanti nell’ottica di raggiungere pubblici giovani, utilizzando stili di comunicazione nuovi e meno formali. Ma individuare quelli in linea con la brand equity non è semplice perché implica un grado di conoscenza dei loro linguaggi e valori che difficilmente emerge soltanto da un video.
Se vuoi capire come i creator del mondo entertainment possono essere coinvolti in campagne di Influencer Marketing, contattaci.
