Dalla pandemia ad oggi, i temi del risparmio, della finanza personale e l’esplorazione di fonti di investimento alternative hanno subìto un incremento. Su questi argomenti, i fin influencer provano a divulgare la propria conoscenza attraverso la realizzazione e condivisione di contenuti.
Il nostro Osservatorio ha analizzato in anteprima per Plus 24 de Il Sole 24 Ore lo scenario che riguarda le attività di Influencer Marketing nel settore finance. La ricerca, basata sulle informazioni estratte da Buzzoole Suite, ha avuto lo scopo di evidenziare le principali tendenze emerse da gennaio a dicembre 2023, rispetto alle attività degli influencer nel settore finance in Italia, sui principali social (Instagram, TikTok, X, YouTube e Facebook).
Lo scenario del settore Finance in Italia
Sono oltre 946.000 i contenuti a tema Economia e Finanza pubblicati dagli influencer in Italia nell’ultimo anno, rinvenuti dal nostro Osservatorio sui canali considerati per l’analisi (Instagram, TikTok, X, YouTube e Facebook). Di questi, la quota di contenuti sponsorizzati è di oltre 8.750.
Non tutti i social, però, ospitano la stessa quantità di contenuti. Il canale maggiormente utilizzato per condividere post a tema finance è Instagram, con il 41% di share. Seguono a distanza Facebook (26%), X (20%), YouTube (7%) e TikTok (6%).
Analizzando le categorie di contenuti, le tematiche Finance hanno rappresentato il 70% del totale, Tax & Accounting il 21,4%, StartUp il 5,6% e Crypto il 3%.
L’analisi ha restituito alcuni profili tra i più seguiti in Italia, per numero di follower.
- La top 3 su Instagram dei profili di fin influencer è composta da Starting Finance con 407.000 follower, Pillole di Economia con 183.000 follower e Ingegneri in borsa con 91.800 follower.
- La top 3 su dei profili YouTube è rappresentata da Pietro Michelangeli con 195.000 follower, Marco Cesario con 131.000 follower e Leonardo Pinna con 88.900 follower.
- La top 3 su TikTok vede al primo posto IoInvesto con 316.300 follower, seguito da Starting Finance con 134.600 follower e Parliamo di investimenti con 23.000 follower.
Va considerato che in Italia i profili di fin influencer sono spesso gestiti da creatori di contenuti, talvolta giovani e neolaureati, che hanno in comune la capacità di riuscire a spiegare concetti complessi in materia economica e finanziaria usando termini semplici o un linguaggio più moderno. Tra i profili e le pagine tematiche da seguire ci sono sicuramente Gabriele Galletta, con 82.700 follower, the_financial_adviser (72.300), Money Surfers (69.000) Stefania Scordio (46.000), Animata – Pecuniami (38.300), La finanza donna (26.800).
Analizzando le tipologie di creator si denota che i più esperti sono il più delle volte profili laureati in economia e finanza oppure professionisti del settore. Questi profili mettono a disposizione dei propri follower le loro conoscenze per spiegare, attraverso video dettagliati, le differenze tra i vari servizi o prodotti presenti sul mercato. Sono competenti, precisi e costantemente aggiornati. La loro opinione viene tenuta in seria considerazione dai follower con i quali interagiscono per rispondere alle loro curiosità.
Mentre per quanto riguarda una seconda categoria, che potremmo definire di appassionati, quindi non necessariamente esperti, tende a realizzare contenuti con uno stile più coinvolgente ed empatico. Si tratta spesso di persone entusiaste della tematica specifica e che raccontano i prodotti e i servizi finanziari attingendo dalla propria esperienza personale, mettendone in luce pregi e difetti. Tipicamente, un comportamento diffuso è l’alternanza di contenuti a sfondo finanziario con altri di frammenti di vita quotidiana, contenuti funzionali ad aumentare il legame fiduciario col proprio pubblico.
Questi sono solo alcuni dei dati raccolti dalla nostra analisi. Se vuoi conoscere lo scenario competitivo del tuo brand nel mondo dell’Influencer Marketing, contattaci.
