Oltre 27 milioni di italiani adulti (18-74 anni) seguono almeno un influencer o i canali social di un brand editoriale (+17% rispetto al 2021). Un dato che corrisponde al 61% degli utenti attivi sui social network, a conferma dell’importanza sempre più rilevante degli influencer nella vita quotidiana delle persone e del ruolo fondamentale che questi ultimi assumono nei processi d’acquisto.
Ma perché si segue un influencer? Qual è il suo ruolo nella vita delle persone e nel processo di acquisto? Sono queste alcune delle domande alle quali abbiamo voluto dare una risposta promuovendo la seconda edizione della ricerca “Italiani & Influencer, i protagonisti dei social visti dai loro follower” edita per la prima volta nel 2021.
Quest’anno con l’obiettivo di indagare a fondo le opinioni degli italiani nei confronti di una categoria sempre più presente nella quotidianità delle persone e fortemente impattante dal punto di vista dei processi di acquisto e dei consumi, insieme a Mondadori Media e BVA Doxa abbiamo intervistato un campione di oltre 1.300 persone, rappresentativo degli utenti della rete di età compresa tra i 18 e i 54 anni, che seguono almeno un macro influencer. Per macro influencer abbiamo inteso persone e brand editoriali con profili social di oltre 100.000 follower. Abbiamo volutamente escluso dall’indagine coloro che seguono celebrità, che devono la propria notorietà principalmente ad altri media, per evitare distorsioni nelle risposte.
Il primo dato interessante emerso è che il 57% degli italiani (18 – 54 anni) segue tutti i giorni un macro influencer o i canali social di un brand editoriale (+20% in due anni).
Per la prima volta in assoluto nello scenario italiano è emerso, in aggiunta, che ci sono oltre 3 milioni di italiani che seguono almeno un virtual influencer, in particolare dal target Gen Z e Millennials. Nello specifico: il 28% è composto dalla fascia d’età 18-24 anni, il 34% dalla fascia 25-34, il 24% dalla fascia 35-44 e infine il 14% dalla fascia 45-54. Chi conosce e segue i virtual influencer lo fa in modo costante ogni giorno (come se fossero influencer reali). Il 57% degli intervistati, infatti, li segue tutti i giorni.
Le motivazioni per cui si segue un influencer sono molteplici e variano anche a seconda del settore al quale si è interessati. Il 50% degli intervistati dichiara di seguirli prima di tutto perché forniscono consigli e sono considerati degli esperti da cui ricevere informazioni, motivazione che è stata citata principalmente dagli appassionati di wellness (55%) e cucina (56%). Il 46% li segue perché fanno conoscere nuovi prodotti.
Un altro dato interessante emerso è che, tra i luoghi preferiti per seguire gli influencer, TikTok è il social che ha registrato la crescita maggiore in due anni con il 25% (vs il 9% del 2021), in particolare per l’intrattenimento al 30%. Instagram, invece, risulta ancora una volta il social preferito dal 77% (vs 67% nel 2021) degli intervistati.
Questi sono solo alcuni dei dati raccolti dalla ricerca “Italiani & Influencer” che puoi scaricare gratuitamente nella nostra sezione risorse.
