Nel corso degli appuntamenti di BuzzTalks abbiamo avuto modo di intervistare manager ed esperti per fornire alla nostra community spunti di riflessione sui cambiamenti che stanno interessando aziende e creator. Con Luca Daher, Head of Ad Sales Southern Europe di Spotify, abbiamo analizzato le opportunità di marketing del servizio di audio in streaming più conosciuto al mondo.
I trend dello streaming audio
Spotify oggi copre 79 paesi è ha ben 286 milioni di utenti attivi mensilmente che possono ascoltare più di 50 milioni di brani. L’incremento dello streaming audio è altamente correlato allo sviluppo tecnologico che ha contribuito ad aumentare le occasioni di consumo. Ad esempio si registra una crescita del 55% a livello globale dello streaming in-car e del 123% dell’ascolto attraverso smart speaker. (Fonte: Spotify, first-party data, June 2018-June 2019 global).
In questi giorni caratterizzati dall’emergenza Covid-19 sono cambiate radicalmente le abitudini degli utenti che hanno fatto registrare nuovi trend di consumo. Tra i più importanti ci sono il maggior ascolto di brani o podcast attraverso portable speaker e device in casa, un aumento delle condivisioni delle playlist per rimanere sempre digitalmente “in contatto” con amici o parenti e l’incremento dell’ascolto di sottogeneri musicali.
Le nuove opportunità dell’audio
Oggigiorno i marketers sono sempre alla ricerca di nuovi metodi e tecnologie per intercettare il proprio target di utenti evitando di fare ricorso al classico marketing dell’interruzione. StreamingIntelligence di Spotify, attraverso tecniche di machine learning, riesce a rivelare stati d’animo, attitudini e momenti (viaggio, serata tra amici, serata romantica ecc…) di consumo. Grazie a questo insieme di dati first-party sulle abitudini di streaming degli utenti Spotify riesce a fornire ai brand nuove occasioni di contatto con i propri consumatori, con annunci in linea con lo stato d’animo o le attività che l’utente sta svolgendo. Infatti secondo la ricerca “Seize The Moments” di Crowd DNA (su utenti di Spotify di età compresa tra 18 e 44 anni) è emerso che il 49% delle persone è più propenso ad ascoltare annunci pubblicitari nei servizi di streaming se il tono è in linea con ciò che si sta facendo in quel preciso momento.
Ecco il link per rivedere l’intera puntata e approfondire tutti gli spunti di riflessione emersi.
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