TikTok ha oltre 732 milioni di utenti nel mondo e 12,5 milioni di persone in Italia. Come abbiamo visto nel white paper “Influencer Performance Benchmarks 2021”, i profili TikTok generano circa il triplo delle interazioni medie in più rispetto a quelli Instagram. La sua caratteristica sono i video brevi realizzati col solo uso dello smartphone, grazie a una potente tecnologia per gestire effetti visivi e di montaggio. Complice anche il suo algoritmo che premia chi ha pochi follower ma riesce ad interpretare lo spirito del social, sono emersi dal nulla nuovi influencer.
Così, dopo aver individuato i migliori TikToker italiani del 2020, grazie al nostro Buzzoole Discovery abbiamo stilato una nuova classifica, anch’essa basata sulla metrica Views / Video, ossia il totale delle visualizzazioni ottenute in media rispetto ai video pubblicati, per capire se ci sono stati cambiamenti durante il primo semestre del 2021 (dati al 19 luglio). Sono stati considerati esclusivamente i TikToker che hanno pubblicato almeno 120 video durante il periodo analizzato.
I top TikToker italiani per visualizzazioni ai video
L’oro della classifica è firmato Khabane “Khaby” Lame, @khaby.lame, con 286 video pubblicati nel primo semestre dell’anno ha raggiunto una media di circa 36,5 milioni di visualizzazioni. Un nuovo traguardo per il fenomeno di TikTok che nel periodo analizzato ha visto crescere la sua follower base di oltre 90 milioni di persone in più, raggiungendo in tempi record la vetta anche nella classifica dei TikToker italiani più seguiti e finendo per competere in ambito internazionale.
La medaglia d’argento spetta alla brillante coppia formata dalle gemelle Ylenia e Nicole Burato, in arte @LeTwins, che abbiamo conosciuto meglio in questa intervista in occasione del secondo posto ottenuto nella precedente classifica (basata sulle performance di 12 mesi). Con oltre 8,8 milioni di visualizzazioni ottenute in media rispetto ai 286 video pubblicati, nel primo semestre dell’anno le gemelle portano a casa un altro buon risultato, ed anche 9,7 milioni di nuovi follower.
Il bronzo va a Manuel Mercuri, tiktoker famoso come @mercuri_88 che con 274 divertentissimi video pubblicati nel periodo analizzato è riuscito a raggiungere in media 5,8 milioni di visualizzazioni. Complice di questo successo la sua passione per gli scherzi che si può notare facilmente guardando alcuni dei suoi sketch comici dal nome “Brothers”, “Little Brothers” e “Mothers”. Il creator ha da poco debuttato anche con la sua prima canzone Good Time.
In quarta posizione troviamo un’altra coppia di gemelli: Anthony e Michael, in arte @madtrinity. I due si divertono a creare video ironici per intrattenere il pubblico abbinando ai vari strumenti creativi forniti dal social strambe espressioni, tra le quali il famoso personaggio Joker. Nel periodo analizzato hanno ottenuto in media 5,5 milioni di visualizzazioni su 173 video pubblicati.
In quinta ed ultima posizione di questa classifica c’è Khalid El Mahi, @foodqood, lo Chef che con le sue ricette ricche di contaminazioni mediorientali ha ottenuto oltre 4,9 milioni di visualizzazioni in media su 218 video pubblicati.
I trend di TikTok in Italia
L’intrattenimento spensierato di TikTok ha attratto un buon numero di personaggi famosi. Alcuni di questi, dopo i primi tentativi, hanno diminuito la frequenza di pubblicazione. Altri, pur non pubblicando una grande quantità di video sono riusciti, invece, ad affermarsi come top creator sul social cinese.
In testa c’è Gianluca Vacchi, che nel primo semestre dell’anno ha ottenuto oltre 9,5 milioni di visualizzazioni in media rispetto ai circa 90 video pubblicati.
In discesa c’è Chiara Ferragni, che pare stia dedicando meno tempo al suo presidio sul social, considerando che in questo primo semestre ha pubblicato soltanto 60 video totalizzando una media di appena 2 milioni di views/post.
Le celebrità già note altrove, però, sono solo una piccola fetta di TikTok. Il social dei video brevi è il territorio indiscusso dei teenager, una fucina di nuovi talenti comici e influencer che riescono a sfruttare al meglio i suoi strumenti creativi. Le posizioni alte della classifica, infatti, sono quasi tutte occupate da personaggi che erano sconosciuti su altri social media prima di diventare popolari su TikTok.
Khaby Lame è l’esempio più recente di come sul social sia possibile arrivare al successo in poco tempo combinando un’idea personale e originale all’utilizzo di nuovi strumenti e formati creativi, come Stitch e Duet.
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