La categoria dei beauty influencer sta diventando sempre più diversificata e si può dire che ad oggi non esistono più solo make-up artist e appassionati di cosmesi ma anche creator che utilizzano il beauty come forma creativa e per abbattere gli stereotipi.
Il nostro “Osservatorio sull’Influencer Marketing”, per l’appuntamento mensile con i “Buzzoole Rankings”, è tornato ad analizzare le performance dei beauty influencer italiani su Instagram.
L’analisi è basata sulle performance ottenute dai creator del settore della bellezza e della cosmesi che hanno pubblicato almeno 10 post, su Instagram, durante il mese di settembre 2022, rilevate grazie a Buzzoole Suite. Abbiamo individuato due classifiche: “Star”, influencer con almeno 100.000 follower, e “Rising Star”, influencer con meno di 100.000 follower.Le classifiche sono state ordinate secondo la metrica dell’Engagement per post, ossia le interazioni ottenute rispetto al numero totale di post pubblicati nel periodo analizzato. Andiamo a scoprire chi sono i vincitori, ma anche i principali trend emersi.
La classifica “Star” dei Beauty influencer
Al primo posto della classifica dei migliori beauty influencer con più di 100.000 follower c’è la makeup artist Melissa Tani. Il suo profilo Instagram @melissatanii ha ottenuto in media 17.200 interazioni rispetto ai post pubblicati.
La medaglia d’argento spetta a Daniele Lorusso, @mrdanielmakeup, con i suoi make-up realizzati per le celebrità. Nel mese analizzato ha ricevuto in media circa 17.100 interazioni per post.
In terza posizione c’è Alice Venturi, conosciuta come @AliceLikeAudrey. Alice alterna la condivisione di make-up tutorial ai racconti di ciò che accade tra le mura domestiche. I suoi post a settembre hanno ricevuto mediamente circa 14.700 interazioni.In quarta e quinta posizione, troviamo Arianna Stella (@arienne.makeup) e Clio Zammatteo (@cliomakeup_official), che a settembre hanno ottenuto rispettivamente 13.000 e 12.800 interazioni medie per post.
La classifica “Rising Star” dei Beauty influencer
Al primo posto della classifica dei migliori beauty influencer con meno di 100.000 follower a settembre c’è Iole Dibattista, che con i suoi make-up look ha ottenuto una media di 5.100 interazioni per post.
Al secondo posto c’è Giada Zuccarelli che propone beauty tips adatti ad ogni occasione. A settembre il suo profilo ha registrato una media di circa 4.700 interazioni per post.
Terza posizione per Mara “allaboutthebeauty_”. Il suo profilo è ricco di make-up tutorial che nel mese analizzato hanno ottenuto in media oltre 4.000 interazioni.
In quarta posizione troviamo Martina “@mrtndamex” con i suoi consigli beauty cruelty free che hanno ottenuto mediamente circa 3.900 interazioni.
In quinta posizione c’è Nicolas Daga, @nikooolash, che esprime tutta la sua creatività con hairstyle e make up dai colori intensi. Nel mese analizzato ha ottenuto una media di 3.600 interazioni per post.
I trend del settore Beauty
I beauty creator su Instagram trovano il luogo ideale per esprimersi potendosi avvalere di diverse tipologie di formati e contenuti. Questa categoria di creator, infatti, pone grande attenzione all’impatto visivo delle immagini, utilizzate soprattutto per mostrare il risultato finale di un make-up realizzato o di un trattamento estetico. Le Instagram Story vengono preferite sicuramente per realizzare brevi beauty tutorial, i beauty tip e le sessioni di Q&A per recensire i prodotti e per mostrare il procedimento dei trattamenti estetici, mentre i Reel per realizzare soprattutto tutorial di make-up, nails, hair-look e trattamenti DIY «from kitchen to face», come la realizzazione di prodotti naturali home-made (maschere per il viso e scrub per il corpo), utilizzando ingredienti che si trovano facilmente in casa.
In questi anni i creator del settore beauty stanno diventando sempre più essenziali nel percorso di acquisto del consumatore. Si stanno dimostrando una delle categorie di creator che meglio interpretano i segnali del cambiamento anche in tema di comunicazione. Sono sempre più presenti i contenuti che sponsorizzano make-up inclusivi come trucchi genderless e prodotti adatti a tutti i colori di pelle e quelli che pongono l’attenzione sui temi della sostenibilità.
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