Più del 46% degli italiani che segue almeno un influencer fashion sui social riconosce in questa figura il ruolo di trendsetter, secondo quanto emerso dall’ultima indagine condotta da BVA Doxa, Mondadori Media e Buzzoole sulla relazione tra gli italiani e gli influencer. Ciò conferma come sia ormai un comportamento sempre più diffuso tra le persone, soprattutto tra le generazioni più giovani, quello di scoprire nuovi prodotti fashion attraverso i creator.
Il nostro Osservatorio sull’Influencer Marketing anche quest’anno ha realizzato uno studio sullo scenario del settore della moda nel mondo dell’Influencer Marketing. I dati emersi dalla ricerca forniscono una panoramica sullo scenario dei contenuti a tema fashion pubblicati sui social nell’ultimo anno (da maggio 2023 ad aprile 2024) da influencer con almeno 10.000 follower in Italia. L’analisi, basata sulle informazioni estratte da Buzzoole Suite, ha lo scopo di evidenziare le principali tendenze emerse nell’ultimo anno, su Facebook, Instagram, TikTok e YouTube.
Lo scenario del settore Fashion in Italia
Sono oltre 1,4 milioni i contenuti con topic fashion pubblicati nell’ultimo anno da influencer in Italia con almeno 10.000 follower, rinvenuti dal nostro Osservatorio sui canali social considerati per l’analisi. Di questi, oltre 28.000 contenuti risultano essere di natura pubblicitaria.
Se guardiamo la distribuzione per social dei contenuti adv, notiamo che il canale maggiormente utilizzato per condividere post a tema fashion è Instagram con il 78% del totale. Seguono Facebook (12%), TikTok (6%) e YouTube (4%).
Analizzando per fascia di follower la tipologia di creator che ha condiviso contenuti sponsorizzati con topic fashion, emerge che il 65% dei contenuti è assorbito dalla categoria dei Micro Creator (da 10.000 a 100.000 follower), seguita da quella dei Mid Creator (da 100.000 a 500.000 follower) con il 25%. Infine i Top Creator e le Social Star (oltre 500.000 follower) costituiscono insieme il 10% del totale.
Osservando l’andamento stagionale dei contenuti #adv a tema fashion, si nota una distribuzione omogenea durante tutto l’anno, con un picco di contenuti nel mese di novembre a ridosso della Black-Week.
Questi sono solo alcuni dei dati analizzati dal nostro Osservatorio. Se vuoi approfondire i contenuti, i formati e le principali tendenze del mondo fashion nell’Influencer Marketing, richiedi un report personalizzato.