Molte aziende non hanno le idee chiare sulle metriche da considerare quando coinvolgono i Creator e finiscono per basarsi principalmente su vanity metrics. Il problema è che risulta difficile reperire sul mercato dei punti di riferimento statistici, sia per impostare obiettivi realistici, sia per formulare previsioni sensate delle performance attese.
Consapevoli di questo gap di conoscenza e forti della nostra expertise tecnologica e operativa, nel nostro white paper “Influencer performance benchmarks 2021” abbiamo analizzato circa 1,8 milioni di profili di influencer di tutte le parti del mondo, su Instagram, Facebook, YouTube e TikTok, per offrire alcuni parametri guida per comprendere le performance da attendersi nel coinvolgimento degli Influencer.
Average Engagement per settore
Analizzando su Instagram i dati di engagement medio per post di diversi settori abbiamo scoperto che ce ne sono quattro che generano più interazioni. Al primo posto svetta lo Sport, seguito dall’Intrattenimento, dal gioco d’azzardo e dall’Automotive. Sicuramente i primi due settori beneficiano della notorietà dei protagonisti, in particolare dei calciatori e dei volti della televisione. Situazione simile su Facebook dove le pagine che generano più interazioni sono quelle dedicate allo Sport, all’Intrattenimento e all’Automotive. Su YouTube, in termini di visualizzazioni medie, spiccano l’intrattenimento e i motori.
Engagement Rate per settore
I settori che fanno registrare il più elevato Engagement Rate per post, tra il 4 e il 5%, sono quelli del variegato mondo degli hobby, del gaming, del turismo e delle tematiche ambientali. In realtà questo risultato va contestualizzato rispetto alla natura dell’indice che tende a premiare quei settori nei quali i Creator hanno follower base meno sviluppate rispetto ad altri. Meglio usare la metrica dell’Engagement su Reach che misura le interazioni rispetto alle persone realmente raggiunte.
Engagement su Reach per settore
Dalla rilevazione dell’Engagement su Reach emerge che, su Instagram, i Creator del settore Fashion sono quelli che performano meglio. Riescono a ottenere il 17,5% delle interazioni rispetto alle persone effettivamente raggiunte, in altri termini ogni 100 persone che vedono i loro post riescono a sviluppare, mediamente, 17,5 interazioni. Seguono di poco i Creator che si occupano di bellezza, turismo e hobby.
Se volete approfondire queste tematiche e scoprire le metriche più utili per valutare correttamente gli investimenti in Influencer Marketing potete scaricare gratuitamente il white paper “Influencer performance benchmarks 2021”.
ph: @laura_colori