Se fino ad oggi la corsa dell’Influencer Marketing per accaparrarsi le prime posizioni nei piani media è stata osteggiata dall’incertezza della misurabilità, d’ora in avanti – possiamo dirlo con fierezza – non sarà più così. A fare da bussola per i marketer sarà un nuovo strumento di misurazione figlio di un matrimonio celebrato lo scorso anno tra Buzzoole e Nielsen. Si chiama True Reach ed è una metrica innovativa in grado di definire quanti utenti sono stati effettivamente raggiunti da una specifica campagna di Influencer Marketing. Buzzoole oggi annuncia il suo lancio in Italia dopo averlo ampiamente utilizzato con successo nel mercato londinese.
Che cos’è True Reach?
Si tratta di un tool di misurazione basato su un algoritmo appositamente sviluppato per aiutare brand e agenzie a comprendere la reale portata dei risultati delle campagne di Influencer Marketing. True Reach fornisce il numero di persone raggiunte dall’attivazione di una campagna di Influencer marketing, consentendo agli inserzionisti di ottenere una stima più precisa dell’impatto delle loro campagne.
L’algoritmo alla base di True Reach integra i principali indicatori delle performance dei social media (quali il numero dei follower, la frequenza dei post e il tasso di coinvolgimento) con le informazioni raccolte attraverso sondaggi periodici veicolati ai fan/follower iscritti a differenti social media.
L’Ad Recall, un altro strumento per i marketer
Per scoprire se un contenuto ha fatto breccia nella mente delle persone, oltre all’audience raggiunta dalla campagna, True Reach offre agli advertiser la possibilità di valutare il ricordo dei messaggi veicolati dagli influencer espresso sottoforma di un Ad Recall Index, ovvero la quota di individui che, sul totale di quelli raggiunti, ricorda il contenuto veicolato.
Digital Brand Effect
Dulcis in fundo, Digital Brand Effect Survey di Nielsen, un accurato report che ha l’obiettivo di misurare l’impatto degli investimenti in Influencer Marketing sul brand. Detto in altre parole, compara l’effetto che hanno avuto i contenuti sugli utenti esposti con quelli non-esposti per misurare brand lift metrics come aided & unaided brand awareness, brand favourability, brand recommendation o intention to buy.
L’intero processo consente ai brand di disporre dati di ROI tra cui la copertura reale, l’engagement e il brand consideration e sforna in definitiva una media buy metric chiaramente riportata nella dashboard del cliente Buzzoole. L’Influencer Marketing, quindi, diventa misurabile come tutte le altre campagne di advertising e può ambire finalmente a diventare una leva consolidata nei piani di marketing delle aziende.
Se vuoi saperne di più su True Reach o sulla possibilità di attivare una campagna con noi scrivici a sales@buzzoole.com.
