Protagonisti dei rankings di questo mese sono dei giovanissimi influencer che padroneggiano il mondo dell’intrattenimento sui social tra video divertenti e challenge improbabili e che potremmo definire Entertainment Creator. Nati su Youtube, hanno esteso il loro predominio anche su Instagram, vantando livelli di coinvolgimento davvero alti su entrambe le piattaforme.
Per le nostre classifiche, così come per quelle precedenti, abbiamo deciso di attenerci solo alle performance dei loro profili Instagram realizzando 2 diversi rankings: Stars (sopra i 100.000 follower) e Rising Stars (sotto i 100.000 follower). Il KPI che ci ha guidato nell’elaborazione delle classifiche è stato l’engagement per post (la somma dei like e dei commenti ottenuti rispetto al numero di contenuti pubblicati) affiancato dal numero di nuovi follower acquisiti nel mese di gennaio.
La classifica Stars
Partendo dalla vetta della nostra classifica, al primo posto si posiziona Amedeo Preziosi (@amedeoprecious), uno dei più famosi Youtuber italiani che dopo la scalata al successo sui social, nel 2016 ha esordito anche nel mondo della musica con un singolo che ha raggiunto 7.8 milioni di views su Youtube. Nel mese di gennaio i suoi post Instagram hanno registrato una media di più di 134.000 interazioni per post ed una crescita di 28.000 follower. Al secondo posto troviamo Valentino Bisegna (@valebise), webstar arrivata al successo grazie al canale Youtube “Matt&Bise” dove con l’amico Matteo Pelusi pubblicano divertenti video e challenge all’ultima risata. Insieme hanno scritto 3 libri che hanno consolidato il loro successo oltre i social. Anche su Instagram il suo profilo riesce a catturare l’attenzione dei follower con 129.000 interazioni medie per post e più di 7.000 nuovi follower nell’ultimo mese. La simpaticissima Camihawke, Camilla Boniardi, occupa la terza posizione registrando una media di 122.000 interazioni per post e una crescita media di 35.000 follower al mese. La sua storia inizia su Snapchat per poi spopolare su Facebook e Instagram fino a diventare speaker radiofonica di Radio2. Quarto e quinto post per due amatissimi videomakers già famosi su Youtube, ipantellas e lasabrigamer. I primi, Jacopo Malnati e Daniel Marangiolo, attivi dal 2009 su Youtube dove contano 3.6 milioni di iscritti, raccontano la loro vita in chiave ironica e divertente. Sabrina Cereseto, invece, inizia la sua avventura su Youtube come gamer ma non si limita solo ai videogames, condivide infatti la sua quotidianità con migliaia di follower. Entrambi registrano performance notevoli anche su Instagram dove fanno segnare più di 95.000 interazioni e una crescita rispettivamente di 16.000 e 36.000 follower medi al mese.
La classifica “Rising Stars”
Primo per la categoria “Rising Star” è Matteo Bruno, meglio noto come @cane_secco. La sua bravura nella creazione di video è sfociata in un progetto ben più grande, la Slim Dog Production, società di produzione video e comunicazione digitale che vanta videoclip per importanti brand e cantanti. Il suo profilo Instagram conta più di 12.000 interazioni per post. Secondo e terzo posto al femminile, troviamo infatti due giovani ragazze dai contenuti altamente coinvolgenti, @violettarocks e @virgitsch. La prima condivide la propria passione per le serie tv e il cinema, il suo vero nome è Amalia Trezzolinato, la seconda, Virginia Bernardi, fa dei video di TikTok il suo cavallo di battaglia anche su Instagram. Contano rispettivamente una media di 5.100 e 4.800 interazioni per post. Terzo e quarto posto per 2 simpaticissimi Youtuber, @danielecondotta e @bertra_official. Daniele Condotta riprende scene di vita quotidiana in chiave ironica, spopolando su Facebook con più di 500 mila like e vantando una media di 3.500 interazioni per post su Instagram. Riccardo Bertrando inizia il suo percorso come Youtuber diventando ben presto noto anche su Instagram, il suo profilo è infatti in forte crescita contando circa 3.500 interazioni per post.
I trend
Youtuber vs Instagram
Gli influencer del mondo entertainment sono in primis degli Youtubers, nella maggior parte dei casi infatti il loro battesimo di popolarità avviene proprio sulla piattaforma di video più famosa al mondo dove contano milioni di iscritti e numero di views da capogiro.
Diversa piattaforma, diverso modo di comunicare. Nonostante il lancio di IGTv che si pone come valida alternativa per la pubblicazione dei video, gli Entertainment Creator restano ben attaccati al loro primo amore, preferendo differenziare e adattare la propria attività in base alla piattaforma. Se in Youtube trovano un valido spazio dove scatenare la propria creatività con i video, su Instagram i video lasciano spazio alle foto, al racconto della loro quotidianità. A differenza di quanto si possa immaginare, in alcuni casi sul social per eccellenza degli influencer, Instagram, prevalgono foto in posa, ben editate con filtri e colori ad hoc, creando una separazione tra la loro immagine da Youtuber e quella da influencer social.
Una doppia opportunità quindi per i brand che possono arrivare ad audience diverse coinvolgendo un unico influencer e sfruttando le loro ottime performance su diversi canali.
Z-Community
Una schiera foltissima di follower che pendono dalle loro labbra, utilizzano i loro stessi slang e attendono con ansia i loro contenuti. Ragazzi che si conoscono solo virtualmente ma sembrano grandi amici da una vita. Il rapporto tra gli influencer del mondo entertainment e le loro Community è davvero forte e intenso grazie alla loro prossimità in termini di età e al linguaggio informale e fortemente caratterizzante.
Oltre il forte senso di appartenenza, queste community sono unite da una caratteristica che le rende appetibili ai brand. Coinvolgono, infatti, una fascia di consumatori molto peculiare, quella generazione Z fatta di ragazzi nati dal 1997 al 2010, che risulta poco permeabile dai messaggi dei mass media.
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