Alcuni hanno anche più di 90 anni e dispensano consigli di moda, bellezza o benessere, talvolta toccando tematiche di carattere sociale come i diritti e la sostenibilità. Un fenomeno a cui stiamo assistendo soprattutto negli ultimi anni, e che alcuni chiamano «greynaissance», ossia “Rinascimento del grigio”, ha come protagonisti personaggi dai 50 anni in su che grazie alla loro autenticità e alla capacità di rivolgersi ad ampie community di persone sono riuscite ad attirare su di sé l’attenzione di alcuni brand prestigiosi, specie quelli più desiderosi di raggiungere pubblici maturi attraverso i messaggi di influencer più adulti, favorendo il consolidamento di una nuova figura nel mondo dell’Influencer Marketing: i “Silver Influencer”.
Il nostro Osservatorio interno, supportato dal tool di ricerca e analisi degli influencer Buzzoole Discovery, ha individuato alcune delle figure italiane più in vista su Instagram che riflettono questa categoria di creator. Scopriamo subito 6 silver influencer tra i più popolari in Italia.
Gli over 50
@alessandrosquarzi
Alessandro Squarzi è un imprenditore del settore fashion che coltiva su Instagram la sua passione per abbigliamento e accessori vintage, oggi condivisa con 266.000 follower.
@carlagozzi
Carla Gozzi, style coach seguita da 250.000 follower su Instagram. Attraverso il suo account dispensa consigli di stile utili per chi desidera dotarsi di un guardaroba perfetto ma anche per chi vuole migliorare più in generale la propria immagine.
Gli over 60
@marinadiguardo
Marina Di Guardo, scrittrice e appassionata di fashion, beauty e lifestyle. Sul suo profilo condivide con 627.000 follower la propria vita quotidiana attraverso gli eventi a cui partecipa, le collaborazioni con i brand ma anche i momenti in compagnia delle sue figlie Valentina, Francesca e Chiara Ferragni e dei suoi nipoti Vittoria e Leone.
@franz_1955
Franco Mazzetti è un consulente d’immagine che su Instagram evoca il buon gusto e l’eleganza del “Gentleman”. Quasi sempre accompagnato da un sigaro sponsorizza principalmente brand di moda e lusso. Il suo account vanta oltre 114.000 follower.
Gli over 70
@mariella_milani
Mariella Milani, giornalista di moda diventata famosa su Instagram per le sue interviste a personaggi di spicco del fashion italiano. Sul suo profilo commenta anche sfilate e stilisti del passato. Ha realizzato un podcast su Spotify dal nome “Fashion Confidential”.
@liciafertz
Licia Fertz, classe 1930, fashion influencer, ha 132.000 follower su Instagram. Oltre a portare avanti diverse collaborazioni, sul suo profilo assume un ruolo da opinionista e attivista promuovendo tematiche come l’inclusione sociale e la sostenibilità. Ha anche aperto un profilo TikTok che ha poco meno di 30.000 follower.
Lo scenario italiano dei silver influencer
Anche se molto presenti sui social, i silver influencer italiani non vantano grandi numeri in termini di collaborazioni.
Rispetto allo scenario globale, gli over 70 soprattutto sono ancora pochi e con follower base meno sviluppate.
Per quanto riguarda la tipologia di contenuti realizzati sembra che al momento siano concentrati perlopiù nel settore della moda, diversamente da quanto accade nel panorama internazionale dove c’è maggiore diversificazione delle tematiche trattate, dal beauty al gaming, e dei social presidiati (all’estero utilizzano maggiormente YouTube, TikTok e Twitch). Basti guardare Steve Claus, lo streamer di Twitch che gioca alle partite di “World of Warcraft” interagendo con oltre 100.000 follower.
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ph: @franz_1955