I family creator costruiscono un legame empatico con il proprio pubblico, realizzando contenuti coinvolgenti e d’ispirazione che rendono l’audience più propensa a fidarsi dei loro consigli. Questa connessione più profonda con i follower è allo stesso tempo molto ricercata dai brand che cercano di replicarla nelle iniziative che promuovono tramite attività di Influencer Marketing.
Il nostro Osservatorio ha indagato lo scenario dei contenuti a tema family & kids pubblicati sui social nell’ultimo anno (da marzo 2023 a febbraio 2024) dai creator in Italia. L’analisi, basata sulle informazioni estratte da Buzzoole Suite, ha lo scopo di evidenziare le principali tendenze emerse nell’ultimo anno, su Facebook, Instagram, TikTok e YouTube.
Lo scenario del settore Family & Kids in Italia
Sono oltre 1,4 milioni i contenuti con topic family & kids pubblicati dagli influencer in Italia nell’ultimo anno, rinvenuti dal nostro Osservatorio sui canali considerati per l’analisi. Di questi, circa 8.000 contenuti risultano essere di natura pubblicitaria.
Se guardiamo la distribuzione per social dei contenuti adv, notiamo che il canale maggiormente utilizzato per condividere post a tema family & kids è Instagram con l’83% del totale. Seguono Facebook (8%), TikTok (7%) YouTube (2%).
Analizzando per fascia di follower la tipologia di creator che ha condiviso contenuti sponsorizzati family & kids, emerge che il 51,7% dei contenuti è assorbito dalla categoria dei Micro Creator (da 10.000 a 100.000 follower), seguita da quella dei Mid Creator (da 100.000 a 500.000 follower) con il 22,8%, e da quella dei Nano Creator con il 15,1%. Infine i Top Creator e le Social Star (oltre 500.000 follower) costituiscono insieme l’10,4% del totale.
Dall’osservazione dell’andamento stagionale dei contenuti #adv a tema family & kids, si nota una prevalenza di contenuti nel mese di maggio e nel periodo a ridosso del Black Friday e delle ricorrenze natalizie.
Questi sono solo alcuni dei dati analizzati dal nostro Osservatorio. Se vuoi conoscere lo scenario competitivo del tuo brand nel mondo dell’Influencer Marketing, richiedi un report personalizzato.