Tra Black Friday e Cyber Monday, i consumatori italiani hanno sfruttato le offerte del periodo per fare acquisti a prezzi più bassi. Secondo un’analisi di PwC, nel 2023 il fatturato complessivo generato è stato di 4 miliardi di euro (+8% a/a). Capi di abbigliamento e accessori di moda hanno trainato la wishlist del 42% degli italiani, seguiti da prodotti di elettronica e tecnologia (34%) e salute e bellezza (22%).
La Black Week, si sa, è una settimana ricca di sconti imperdibili che coinvolge tutti i settori, dall’elettronica all’abbigliamento fino ai supermercati. Gli sconti non si limitano però soltanto alla settimana black week; i brand attivano promozioni che in alcuni casi partono già dall’inizio del mese di novembre.
Ma qual è lo scenario della Black Week dal punto di vista dei social e, nello specifico, delle attività di Influencer Marketing? Scopriamolo insieme grazie all’analisi del nostro Osservatorio.
Lo scenario della Black Week in Italia
Nel 2023 sui social abbiamo rinvenuto oltre 10.500 contenuti a tema Black Friday. Inoltre, dalla nostra analisi realizzata con il tool Buzzoole Suite, è emerso che il 3% di questi contenuti risulta essere di natura pubblicitaria.
Il canale maggiormente utilizzato per condividere contenuti sponsorizzati a tema Black Friday è Instagram, il quale ha assorbito il 85% dei contenuti. Seguono TikTok (10%), Facebook (3%) e YouTube (2%).
Analizzando le tipologie di creator che hanno pubblicato contenuti a tema Black Friday è emerso che la categoria dei Micro Influencer (profili che hanno tra i 10.000 e i 100.000 follower) è stata quella maggiormente coinvolta nelle attività di Influencer Marketing dei brand, avendo realizzato il 63% dei contenuti totali nel 2023. Al secondo posto, la categoria dei Mid Creator (profili da 100.000 a 500.000 follower) con il 29%, seguita dai Top Creator (profili da 500.000 a 1 milione di follower) con il 5%, e dalle Social Star che non superano il 3% del totale di contenuti sponsorizzati.
I social haul
Durante il periodo del Black Friday, i video haul sono tra i contenuti più popolari sui social media. In questi contenuti, i content creator mostrano i loro acquisti, rendendoli particolarmente attraenti grazie agli sconti e alle offerte speciali disponibili in questo periodo. Su YouTube, i video haul tendono a focalizzarsi su prodotti tecnologici, mentre su TikTok e Instagram si concentrano principalmente su abbigliamento, accessori e prodotti di bellezza.
La tendenza è quella di implementare strategie di product placement, in cui i creator presentano la promozione e il prodotto del brand. In ottica di spinta alle vendite, attraverso i contenuti vengono veicolati spesso coupon o codici sconto personalizzati e call to action che invitano i follower a completare l’acquisto sull’e-Commerce del brand. Sebbene le attività realizzate con i creator coprano principalmente il periodo della Black Week e quello che la precede, sono in aumento le attività più strategiche, ossia quelle che coprono un periodo più lungo (alcune partono da fine ottobre) e che prevedono il coinvolgimento di creator su più canali social.
Questi sono solo alcuni dei dati raccolti dalla nostra analisi, se ti interessa approfondire lo scenario del tuo brand rispetto alle strategie adottate dai tuoi competitor, contattaci!