{"id":53608,"date":"2024-01-26T11:32:11","date_gmt":"2024-01-26T10:32:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=53608"},"modified":"2024-01-26T11:32:15","modified_gmt":"2024-01-26T10:32:15","slug":"virtual-influencer-insight-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/virtual-influencer-insight-2024\/","title":{"rendered":"Virtual Influencer: insight di un mercato in evoluzione"},"content":{"rendered":"\n

Dei Virtual Influencer sentiamo parlare ormai dal 2016, ma con l\u2019avanzamento delle tecnologie degli ultimi anni e l\u2019avvento dell\u2019AI generativa il fenomeno sta vivendo una rapida crescita. Al contempo, l\u2019interesse delle aziende nel coinvolgere questi personaggi –\u00a0 in via sperimentale o pi\u00f9 strategica- sta contribuendo a rivoluzionare il modo in cui i brand entreranno in contatto con il loro pubblico.<\/p>\n\n\n\n

Per la prima volta nello scenario italiano \u00e8 emerso che sono oltre 3 milioni gli italiani che seguono almeno un virtual influencer<\/strong>, in particolare dal target Gen Z e Millennials, ed il 57% del campione intervistato<\/a> li segue ogni giorno (Buzzoole, BVA Doxa e Mondadori Media, 2023 \u201cItaliani e Influencer\u201d).<\/p>\n\n\n\n

In questo articolo approfondiremo lo scenario degli AI Virtual Influencer, esplorando pi\u00f9 in dettaglio l’efficacia e le implicazioni di questa figura nel mondo del marketing.<\/p>\n\n\n\n

AI Virtual Influencer: dati e insight<\/h2>\n\n\n\n

La dimensione globale del mercato degli influencer virtuali \u00e8 stata stimata in 3,6 miliardi di dollari nel 2022<\/a> e si prevede una crescita con CAGR del 38,9% dal 2023 al 2030<\/strong>. Fattori chiave come l\u2019evoluzione del panorama digitale ed il crescente utilizzo delle piattaforme e dei social media in tutto il mondo, stanno contribuendo all’incremento di valore del mercato, insieme ad un numero crescente di influencer virtuali che possono offrire alle aziende nuove opportunit\u00e0 creative.\u00a0\u00a0
I Virtual Influencer sono personaggi digitali, spesso con personalit\u00e0 e stile distinti<\/a>, creati con software avanzati di grafica ed intelligenza artificiale (CGI). Il numero di influencer virtuali \u00e8 in crescita e, ad oggi, ne esistono oltre 200<\/a>.\u00a0La nascita di nuovi virtual influencer \u00e8 in parte attribuibile al crescente interesse di marketer e aziende nel coinvolgere questa tipologia di influencer all\u2019interno delle proprie attivit\u00e0 di marketing e comunicazione. Una recente indagine di Influencer Marketing Hub, basata su un campione di 500 marketer specializzati in Influencer Marketing, ha fatto emergere che il 59,8% degli intervistati avrebbe gi\u00e0 pianificato l\u2019utilizzo di AI Influencer <\/strong>(virtual influencer realizzati con l\u2019uso dell\u2019AI) nelle proprie campagne di marketing<\/strong>, a conferma dell\u2019impatto e del potenziale di efficacia dei virtual influencer. Dalla survey emerge anche un ulteriore dato incoraggiante, rappresentato dal 15,5% degli intervistati intenzionati ad utilizzare AI Influencer nelle proprie campagne future. Ci\u00f2 dimostra un interesse durevole e una prospettiva di ulteriore crescita per questo settore.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

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Riguardo all\u2019impatto dei virtual influencer sul comportamento e sugli atteggiamenti dei consumatori, nello studio di Gerlich (2023. ‘The Power of Virtual Influencers: Impact on Consumer Behaviour and Attitudes in the Age of AI’), vengono presentati numerosi contributi pratici e implicazioni manageriali per aziende e marketer. Una di queste riguarda la potenzialit\u00e0 che hanno i Virtual Influencer nel sostituire gli influencer umani nelle campagne per aumentare l’intenzione d’acquisto dei clienti. Per questa tipologia di influencer, pu\u00f2 essere difficile creare credibilit\u00e0 e affidabilit\u00e0 sin da subito, ma una volta stabilite possono migliorare notevolmente le intenzioni d’acquisto.<\/strong> Inoltre, emerge che gli influencer virtuali possono riuscire a creare connessioni pi\u00f9 profonde e durature con i clienti, riducendo i costi di endorsement del brand nel lungo termine e mantenendo la continuit\u00e0 del messaggio.<\/strong>
In generale, il vantaggio \u00e8 che, a differenza degli influencer umani, questi avatar digitali possono essere completamente modellati e controllati da chi li crea, offrendo un livello di coerenza e controllo del messaggio che \u00e8 pi\u00f9 difficile da ottenere con persone reali. <\/strong>Ad esempio, possono essere personalizzati in base a target diversi, per et\u00e0, genere, interessi. Inoltre, grazie alla loro natura digitale, i virtual influencer possono adattarsi facilmente alle richieste dei brand ed essere completamente gestiti da team di esperti, limitando significativamente il rischio legato all\u2019imprevedibilit\u00e0 umana.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bisogna in ogni caso considerare che, nonostante gli evidenti vantaggi, il coinvolgimento degli influencer virtuali presenta anche delle importanti sfide, tra cui la necessit\u00e0 di mantenere un’alta qualit\u00e0 grafica e la gestione della percezione di non autenticit\u00e0.<\/strong> Quando si collabora con i virtual influencer, inoltre, si deve prestare attenzione ad una serie di elementi fondamentali per garantire la brand safety, preservare l’etica e tutelare consumatori e trasparenza, alla stregua di ci\u00f2 che accade in una collaborazione con influencer tradizionali.<\/p>\n\n\n\n

Il futuro degli AI virtual influencer \u00e8 promettente e si prevede che la loro popolarit\u00e0 e il loro ruolo da advisor continueranno a crescere nei prossimi anni, specialmente con l’avanzare delle tecnologie di Intelligenza Artificiale.<\/p>\n\n\n\n

Per pianificare la tua prossima campagna coinvolgendo virtual influencer, contattaci. <\/p>\n\n\n\n

CONTATTACI<\/a><\/div>\n\n\n\n

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